<홍보학연구> 통계분석방법의 경향과 과제

Abstract

본 연구는 <홍보학연구>에 게재된 양적 연구 논문을 대상으로 통계분석방법 적용상의 문제점을 진단하고이를 바탕으로 국내 PR 연구의 질적 발전을 도모하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 1998년부터 2014년 여름호까지 게재된 총 317편의 논문 중 통계분석방법이 사용된 논문 219편을 대상으로 분석을 실시하였다. 분석결과, 측정도구의 타당도와 신뢰도 검증과 관련해서는 대부분의 연구가 신뢰도 검증 결과를 제시하고있었으나 타당도는 그 결과를 제시하지 않는 연구의 비율이 훨씬 높은 것으로 나타났다. 한편, 통계적 추론을 필요로 하는 연구의 경우 신뢰구간을 제시하고 있는 경우는 거의 없는 것으로 나타났다. t-test나ANOVA, 회귀분석, 구조방정식 등을 사용하기 위한 통계적 기본 가정인 동질성, 정규성, 선형성, 다중공선성 검증 결과를 기술하고 있는 연구는 매우 적은 편이었다. 본 연구는 한국PR학회에서 발간되는 홍보학연구만을 분석대상으로 하였고 PR 현상을 다루고 있는 다른 학술지 게재 논문은 포함하지 않았다는 한계가 있다. 후속 연구에서는 홍보학연구만이 아니라 광고 및 커뮤니케이션 분야 전반에 걸쳐 통계분석방법을 적용하는 과정에서의 문제점을 보다 구체적이고 다각적으로 진단해 볼 필요가 있다.

The purpose of the present study is to review statistical methods used in quantitative PRresearch and provide future direction for improving statistical rigorousness in the academicfield of public relations. Results from a content-analysis of 219 quantitative research paperspublished between 1998 and 2014 in Korean Journal of Public Relations suggest someproblems and errors in utilizing statistical methods for inferential testing and reportingresults of statistical analyses. First, while a majority of the studies reported reliabilities of thestudy instruments, a fewer studies tested or reported their validity. Second, only one studyused the confidence interval to make a statistical inference. Third, a very few studies testedbasic assumptions (i.e., normality, linearity, multicollinearity) before choosing the statisticalmethod for the main analysis. The present study is limited as it only examined research paperspublished in Korean Journal of Public Relations. Future studies should expand the scope of theanalysis into the journals in other communication fields and diagnose the appropriateness ofstatistical methods from various aspects.