정부광고 매체 집행에 대한 실무자의 인식: 초점집단면접을 중심으로

Abstract

정부광고는 국민의 세금을 재원으로 집행되므로 매체집행과 집행단계에서 일반기업의 광고 못지않게 세심한 배려가 필요하다. 본 연구에서는 정부광고의 효율적 매체집행을 위해 현황과 문제점을 살펴보고 실무자의 인식과 의견을 중심으로 정부광고의 정책적, 실무적 시사점을 제안하였다. 초점집단면접으로 살펴본 결과 발현주제는 정부광고 집행의 문제점, 사이비 언론의 폐해, 광고 집행 가이드라인의 필요성, 가이드라인 등 개선을 위한 제안 4가지로 나타났다. 이에 따른 개선방안으로 정부광고의 집행 효율성을 높이기 위한 가이드라인 설정과 정부광고 발전방안을 논의할 협의회 구성의 필요성을 제기하였다. 이 부분의 연구는 후속연구에서 보완되어야 할 것이다.

As the government advertising system is operated by the national or regional tax resource, the careful and step-by-step media planning is required when it is executed. This study has a goal to provide a few practical policies and suggestions regarding government advertising system for an effective media planning approach. Based on the focus group interview study, the current researchers found the four issues such as the execution, the quasi-journalism, the government advertising guideline, the standardized criteria has been closely related to Korean government advertising system. This study emphasized the necessity of the improved guidelines and consultative group for government advertising based on effective media planning. Needs for philosophical discourse on and interdisciplinary approaches to the current policy are discussed. Further studies are required for more developed empirical research approach.