매스티지(Masstige) 옴므 브랜드에 대한 소비자 구매행동에 관한 연구

Abstract

명품 제품을 갖고 싶으면서도 합리적인 가격대를 선호하는 소비자층을 위하여 매스티지 브랜드가 생겨나게 되었고, 최근, 남성들이 자신의 외모에 신경을 쓰게되면서 소비행태가 달라져 매스티지 옴므 브랜드가 확장되고 있다. 본 연구에서는 이러한 매스티지 옴므 브랜드에 대한소비자의 인지도 및 구매행동을 조사, 분석하여 마케팅전략에 도움이 되게 하고자 하는 목적으로 연구되었다. 연구범위는 매스티지 옴므 브랜드로 한정하였고, 연구방법은 이론적 배경과 더불어, 매스티지 옴므 브랜드에 대한 소비자들의 구매행동에 대한 설문조사 결과를 빈도분석과 더불어, T-test, ANOVA를 실시하여분석, 고찰하였다. 매스티지 옴므 브랜드에 대한 정보 획득은, 20-40대는 인터넷, 잡지를 통해, 50-60대는 매장, 대중매체, 지인추천 순이었다. 소비자들이 선호하는 브랜드에 대한 선호도의 기준은, 20-40대는 디자인이 가장 큰 선호도 요인이고, 가격, 인지도 순이고, 50-60대는 가격이 가장 큰 요인이고, 디자인과 신뢰도를 중요 요인으로 생각하는 것으로 나타났다. 가장 선호하는 의류 이미지에 대한 대부분 사람들의선호도는 모던한, 클래식한, 캐주얼한 의류 이미지를가장 선호함을 알 수 있었다. 옴므 브랜드 의류 구매 경험은 평균 84.3%로써 옴므 브랜드에서의 의류 구매 경험이 매우 높음을 알수 있다. 옴므 브랜드 구매빈도는 6개월 및 1년에 1회 이상구매하는 빈도가 가장 많았고, 3개월, 2개월 순이었다. 옴므 브랜드 제품 구매 장소는 백화점이 가장 많았고,아울렛매장, 단독매장 순이었다. 또한 옴므 브랜드 의류를 구매할 때 소비자들에게 중요하게 영향을 미치는요인은, 연령에 상관없이 디자인, 소재, 품질, 가격이 중요 요인인 것으로 나타났다. 이러한 결과는 옴므브랜드 마케팅전략에 기초자료로 활용될 것으로 기대된다.