지역신문 구독, 열독 유형에 따른수용자 속성, 구독의도에 관한 비교 연구: 20～30대의 구독, 정기적 열독 여부에 따른 분류를 중심으로

Abstract

지역신문이 자생적으로 경영상 위기를 극복하기 위해서는 세분화된 구독 및 열독 속성에 따른 수용자 전략이 필요하다. 이를 위해 이 연구는 지역신문 구독 및 열독 유형을 4가지(구독자-가정 열독자, 비구독자-학교나 직장에서 열독자, 비구독자-비정기적 열독자, 비구독자-비열독자)로 세분화하였다. 또한 지역신문 구독 및 열독 유형에 따른 구독자의 속성(지역 뉴스 인식, 지역신문 가치 평가, 지역신문 보도량 불만족도)의 차이를 t검증을 통해 확인하고자 하였다. 아울러 이용자 속성 변인이 지역신문 구독 및 열독 유형별 이용자의 지역신문 구독의도에 어떠한 영향을 미치는지 확인하고자 하였다. 연구결과 첫째, 지역 뉴스 인식, 지역신문 가치 평가 변인(흥미성과 저명성 제외)의 경우 가정 또는 학교나 직장에서 열독자가 비정기 열독, 비열독자에 비해 상대적으로 긍정적인 인식을 보였다. 다만, 지역신문 보도량(연성, 경성 뉴스) 불만족도에서는 지역신문 구독 및 열독 유형에 따른 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 지역신문 정기 구독 결정요인은 ①구독-가정에서 열독하는 사람들의 경우 중요성(+), 흥미성(+), ②비구독-학교나 직장에서 열독하는 사람들의 경우 주목도(+), 중요성(+), 시의성(+), 경성 보도량(-), ③비구독-비정기 열독자의 경우 중요성(+), 선호도(+), 시의성(+), 경성 보도량(-), ④비구독-비열독자의 경우 중요성(+)으로 나타났다. 이 연구는 이상의 연구결과를 바탕으로 지역신문 구독 유형에 따른 독자 유입 전략 캠페인을 제안하였다.