소비자 애국심, 국가 이미지, 기업이미지가 국제광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 - 인도 대상 한국기업의 광고를 중심으로
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 오정한 | - |
dc.contributor.author | 한상필 | - |
dc.date.accessioned | 2021-06-23T09:07:46Z | - |
dc.date.available | 2021-06-23T09:07:46Z | - |
dc.date.created | 2021-01-22 | - |
dc.date.issued | 2012-01 | - |
dc.identifier.issn | 1738-2475 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/erica/handle/2021.sw.erica/35835 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 인도 시장에서 한국 기업의 국제광고효과를 알아보기 위하여 363명의 인도 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구결과, 인도 소비자의 애국심이 한국기업의 국제광고효과에 미치는 영향은 인지적 태도, 감성적 태도, 행위적 태도 등 세 가지 태도 면에서 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 그러나 인도 소비자들이 가진 한국에 대한 국가 이미지와 기업 이미지는 국제광고 효과에 인지적 태도, 감성적 태도, 행위적 태도 등 세 가지 차원의 태도에서 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 소비자 애국심, 국가 이미지, 그리고 기업 이미지가 한국기업의 국제광고 효과에 미치는 시사점과 향후 연구 방안을 제안하였다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 한국광고홍보학회 | - |
dc.title | 소비자 애국심, 국가 이미지, 기업이미지가 국제광고효과에 미치는 영향에 관한 연구 - 인도 대상 한국기업의 광고를 중심으로 | - |
dc.title.alternative | The Effects of Consumer Ethnocentrism, Country Image and Corporate Image on Korean Company’s Advertising - Focused on Indian Consumers | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 한상필 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 한국광고홍보학보, v.14, no.1, pp.70 - 96 | - |
dc.relation.isPartOf | 한국광고홍보학보 | - |
dc.citation.title | 한국광고홍보학보 | - |
dc.citation.volume | 14 | - |
dc.citation.number | 1 | - |
dc.citation.startPage | 70 | - |
dc.citation.endPage | 96 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART001631642 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | international advertising | - |
dc.subject.keywordAuthor | India advertising | - |
dc.subject.keywordAuthor | advertising effects | - |
dc.subject.keywordAuthor | nation image | - |
dc.subject.keywordAuthor | 국제광고 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 인도시장 광고 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 광고효과 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 국가 이미지 | - |
dc.identifier.url | https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE02499773 | - |
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
55 Hanyangdeahak-ro, Sangnok-gu, Ansan, Gyeonggi-do, 15588, Korea+82-31-400-4269 sweetbrain@hanyang.ac.kr
COPYRIGHT © 2021 HANYANG UNIVERSITY. ALL RIGHTS RESERVED.
Certain data included herein are derived from the © Web of Science of Clarivate Analytics. All rights reserved.
You may not copy or re-distribute this material in whole or in part without the prior written consent of Clarivate Analytics.