변화하는 환경에서 기업의 지속성장을 위한 기업 이미지 광고의 역할 : SK텔레콤 알파라이징 광고캠페인

Abstract

본 논문은 오늘날 기업 경영의 핵심이 되고 있는 기업의 지속성장 관점에서 2010년에 집행된 SK텔레콤 기업 이미지 광고 캠페인인 ‘알파라이징’ 캠페인을 신문광고 중심으로 분석하였다. PC, 모바일, 콘텐츠 3자의 융합이 본격적으로 나타남에 따라 큰 변화가 일어나고 있는 정보통신업계에서 SK텔레콤은 개인고객 중심의 이동통신업체에서 정보통신을 아우르는 ‘글로벌 ICT 리더'로 변신을 시도하고 있다. 이러한 상황에서 SK텔레콤은 새로이 정립된 기업의 아이덴티티를 ‘서로 다른 세상이 만나 모두에게 +α를 만든다’는 ‘알파라이징’ 개념을 통하여 효과적으로 전달하였다. 또한 브랜드의 정신적 가치, 윤리적 가치가 중요시되는 오늘날의 마케팅 환경에서 상생과 협력을 통한 공동성장을 의미하기도 하는 ‘알파라이징’이라는 개념을 정립하고, 이를 광고를 통하여 전달하였다는 점은 본 캠페인의 주요 시사점이라고 할 수 있다. 급변하는 기업환경에서 기업의 지속적 성장이 중요한 화두로 떠오르고 있는 현실에서, SK텔레콤의 기업 이미지 광고인 ‘알파라이징’ 캠페인은 기업의 변화 및 상생과 협력을 통한 공동성장을 커뮤니케이션 타깃에 효과적으로 전달하였다는 점에서 캠페인의 의미를 찾을 수 있다.

The purpose of this study is to figure out the strategy and creative of SK Telecom advertising campaign 'Alpharising' in the view point of sustainable growth. SK Telecom is trying to change the corporate identity from mobile network operator to global ICT leader in the information and communications industry in which the convergence of PC, mobile, and contents are observed. In this situation, SK Telecom delivered the new corporate identity through the concept of 'Alpharising' effectively. The points which SK Telecom and the advertising agency set up the concept of 'Alpharising' as the meaning of win-win growth in the marketing circumstances in which the moral value of brand is emphasized, and delivered the concept through advertising are the main implications of this campaign. The significance of this campaign is that the change of company and win-win growth were delivered to the communication target effectively when the sustainable growth of company become the conversation topic today in the rapidly changing circumstances.