생활용품 브랜드 로고 디자인의 연상에 관한 연구

Abstract

브랜드 로고 디자인은 시각적 구성요소인 형태, 색채, 서체 등을 통해 소비자들에게 인지되기 쉽게 디자인 되어야 한다. 또한 소비자들이 제품의 특성을 쉽게 인식할 수 있도록 가독성 및 심미성을 최대한 고려하여야 한다. 본 연구는 브랜드 로고 디자인의 유형과 특성 등의 이론적 고찰과 생활용품 브랜드 로고 디자인의 시각적 구성요소 형태와 색채를 분석하여 브랜드 로고 디자인의 연상에 대해 알아보았다. 브랜드 로고 디자인의 독창적인 형태와 색채는 소비자들에게 브랜드를 효과적으로 인식되고, 브랜드 로고 디자인의 연상이 소비자들에게 빠르고 쉽게 기억되어 제품 구매에 영향력을 미친다는 것을 알 수 있다.

The consumer recognizes the brand a little more effectively when they are able to distinguish pattern, and color, as well as type. Consequently in order for consumers to be able to recognize the quality of the product easily, the brand logo design the must consider a readability and an aesthetic characteristic and must be created. Besides, it was analyzed that the logo designs with the original pattern element and color element the object brands only play roles in helping consumers remember the brand easily and puts an emphasis on the differentiation between the object brands and other brands, which also helps consumers remember the products easily. Through the patterns and colors out of visual components of a brand logo design, consumers are able to easily recognize the characteristics and effects each brand has, showing a profound associative reaction. As for a specific analysis for the study, this thesis attempted to verify the effects of a associative reaction through the patterns and colors of logo designs on consumers' behaviors by selecting 6 brands out of national representative brands for household appliances in Korea, investigating the logical background what aspects the association about brand logo designs react on consumers and examining whether or not the images associated through the brand logo designs actually help consumers reminded of the object brands.