유명인의 광고 중복 출연이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구

Abstract

본 연구는 유명인 모델의 단일 광고 출연과 중복 광고 출연의 효과를 비교하기 위한 목적으로 713명의 고등학생과 대학생을 대상으로 실험연구를 실시하였다. 연구결과, 유명인의 광고 출연정도에 따라 광고효과는 차이가 있는 것으로 나타났다. 유명인이 단일 광고에 전속 출연한 광고가 복수의 광고에 출연한 광고보다 광고태도와 브랜드태도에 있어 효과가 높았으며, 구매의도에 있어서는 통계적으로 유의미한 차이는 없었으나 효과의 방향은 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 유명인의 광고 중복 출연에 대한 이론적, 실무적 시사점을 논의하였다.

The purpose of this study was an empirical analysis and comparison concerning effectiveness of the advertisements and the attitudes toward non-exclusive and exclusive celebrity endorsers. The findings of this study revealed that the efficacy of the commercials subject to the frequency of the appearance of the celebrity did have statistically significant impacts on the factors of the effects of the commercials such as the attitude toward the commercials and the attitude toward the brand, except for the purchase intention. The findings of this research offered researchers a unique view of this field and some directions for future study. Based on these findings, this study suggested several implications for celebrity endorser in advertising.