한국관광브랜드의 성공적인 개발: 한국관광공사의 ‘Korea, Sparkling’ 캠페인

Abstract

2006년 한국관광공사는 한국관광브랜드의 필요성을 인식하여 브랜드관리를 위한 체계적인 사업을 추진해 왔다. 한국관광공사는 한국관광브랜드인 ‘Korea, Sparkling'을 개발하였고, 이 브랜드 슬로건을 세계 각국의 관광객들에게 활발하게 홍보하고 있다. 본 사례는 이와 같이 성공적인 한국관광공사의 캠페인 개발단계 및 단계별 전략적인 마케팅 활동을 요약하고, 이를 기반으로 한국관광공사의 미래 과제를 제시하였다.

Recognizing the needs for Korean Tourism Brand in 2006, KTO initiated systematic project for brand development. KTO launched a new campaign('Korea, Sparkling') for Korean tourism brand and has actively promoted this new brand slogan to foreign travelers. This case study summarized development stages of KTO's new campaign and strategic marketing activities at each stage, and suggested KTO's future directions for strong brand management.