해외시장 진출전략을 위한 시장조사방법론 제시
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 김철민 | - |
dc.contributor.author | 박광호 | - |
dc.date.accessioned | 2021-06-22T11:01:04Z | - |
dc.date.available | 2021-06-22T11:01:04Z | - |
dc.date.created | 2021-01-22 | - |
dc.date.issued | 2019-02 | - |
dc.identifier.issn | 1738-9607 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/erica/handle/2021.sw.erica/4503 | - |
dc.description.abstract | 연구목적: 지속가능한 경영활동을 위해서는 해외시장으로 진출하는 것이 필요하다. 그리고 진출 이후 안정적인 생존을 위해서는 해외시장조사 단계부터 체계적으로 수행되어야 한다. 본 연구는 기업의 전략적 인식을 바탕으로 해외시장조사를 수행하고 진출 이후 활용가능한 전략적 방향성을 제시할 수 있는 해외시장조사 방법론을 제안한다. 논문구성/논리: 본 연구에서는 해외시장조사방법에 대한 선행연구를 기반으로 기존 해외시장조사방법들의 한계점을 확인하고 전략적 인식 도구로 활용되는 CAGE모델과 전략적 다이나믹스(Strategic Dynamics)를 이용해 개선된 해외시장조사 방법론을 제시한다. 도출된 요소들을 로직트리(Logic Tree)와 해외시장전문가들을 대상으로 AHP를 수행해 각 단계별 우선순위를 도출했다. 본 연구는 기업의 해외시장진출에 앞서 시장조사 단계에서 조직의 전략적 방향을 확인할 수 있도록 설계되었다. 결과: 기존 해외시장조사 전문가 및 조사방법론은 해외시장환경에 대응하기 위한 전략 도출을 중요하게 인식하고 있지 않다. 이에 본 연구에서는 전략적 인식을 바탕으로 진출 이후 성장 전략의 방향성을 제시할 수 있는 시장조사방법론을 제안한다. 크게 해외시장 변화 인식, 시장환경 분석, 전략방향 수립 등 세 단계로 구성되어 있으며 각 단계별로 조사계획 수립, 국가환경조사, 근원지도 작성 등 세부 항목을 제시하였다. 독창성/가치: 본 연구가 제안하는 해외시장조사 방법론은 기존 연구들과 달리 수집된 해외시장환경 요소에 대응하는 전략적 방향성을 도출할 수 있도록 구성되었다. 특히 전략적 인식 도구를 활용해 대상 국가의 환경 변화를 조사한 후 경쟁포지셔닝과 전략적 변곡점을 확인할 수 있다. 궁극적으로 해외시장 진출을 통해 지속가능한 경쟁우위를 확보하고 성장하고자하는 기업에게 시사점을 줄 것으로 기대한다 | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 중앙대학교 한국전자무역연구소 | - |
dc.title | 해외시장 진출전략을 위한 시장조사방법론 제시 | - |
dc.title.alternative | A Study on Overseas Market Research Methodology for Global Market Penetration Strategy | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 박광호 | - |
dc.identifier.doi | 10.17255/etr.17.1.201902.63 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 전자무역연구, v.17, no.1, pp.63 - 83 | - |
dc.relation.isPartOf | 전자무역연구 | - |
dc.citation.title | 전자무역연구 | - |
dc.citation.volume | 17 | - |
dc.citation.number | 1 | - |
dc.citation.startPage | 63 | - |
dc.citation.endPage | 83 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART002445269 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | 글로벌 전략 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 전략적 다이나믹스 | - |
dc.subject.keywordAuthor | CAGE모델 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 해외시장조사. | - |
dc.subject.keywordAuthor | Global Strategy | - |
dc.subject.keywordAuthor | Strategic Dynamics | - |
dc.subject.keywordAuthor | CAGE Model | - |
dc.subject.keywordAuthor | Overseas Market | - |
dc.identifier.url | https://www.kci.go.kr/kciportal/ci/sereArticleSearch/ciSereArtiView.kci?sereArticleSearchBean.artiId=ART002445269 | - |
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