시뮬레이션 골프연습장 이용자의 기술준비도가 기술수용의도 및 지속사용의도에 미치는 영향: 세대 간 비교분석

Abstract

시뮬레이션 형태의 골프연습장의 이용에 대한 기술준비도가 기술수용의도 및 지속사용의도에 미치는 영향을 분석하고, 더 나아가 세대 간 차이를 비교분석하였다. 온라인 설문지를 통해 수집된 204부의 데이터를 SPSS 23.0, AMOS 23.0을 사용하여 분석하였다. 구체적 분석내용은 설문응답자들의 인구통계학적 정보, 측정도구의 타당도 및 신뢰도, 그리고 가설 검증을 위한 구조방정식모형을 검증하였다. 그 결과 기술준비도의 낙관성, 불안감은 지각된 유용성에 유의한 영향을, 혁신성, 불편함, 불안감은 지각된 용이성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기술준비도가 기술수용의도에 미치는 영향에 있어 베이비붐 & X세대와 MZ세대 간의 차이는 불편함이 지각된 용이성에 미치는 영향경로에 있어 유의한 것으로 나타났다. 이러한 결과는 골프 산업에 새로운 기술 발전이 지속 적용될 것을 토대로 볼 때, 참여자들의 수용의도에 영향을 미치는 요인을 확인할 수 있는 중요한 결과이며, 특히 기존 고객군과 신규 유입 세대를 구분하여 비교 분석한 선구적 연구로 그 학문적 의의가 있다.