원격의료 확대가 의료산업 구조변화 및 경쟁 확대에 미치는 영향과 정책적 시사점 – 미국 아마존의 헬스케어 분야 진출 사례를 중심으로The Effect of Telemedicine Expansion on the Structural Change and the Competition Increase in the Health Care Industry and its Policy Implication - Focusing on the case of Amazon’s foray on the health care industry
- Other Titles
- The Effect of Telemedicine Expansion on the Structural Change and the Competition Increase in the Health Care Industry and its Policy Implication - Focusing on the case of Amazon’s foray on the health care industry
- Authors
- 이재희
- Issue Date
- May-2022
- Publisher
- 국제문화기술진흥원
- Keywords
- 아마존; 원격의료; 약탈적 가격 책정; 호텔링의 공간 경쟁; Amazon; Telemedicine; Predatory Pricing; Hotelling’s Spatial Competition
- Citation
- 문화기술의 융합, v.8, no.3, pp.405 - 413
- Journal Title
- 문화기술의 융합
- Volume
- 8
- Number
- 3
- Start Page
- 405
- End Page
- 413
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/gachon/handle/2020.sw.gachon/85099
- ISSN
- 2384-0358
- Abstract
- COVID-19 이후 원격진료, 스마트 병원, AI 진단 등 ICT 기술과 데이터사이언스를 활용한 새로운 의료서비스 모형의 활용이 크게 증가하고 있다. 본 연구에서는 최근 미국에서 원격진료와 대면진료의 혼합 모형 운영, 소비자 중심의 온라인의약품 배송, 가정용 진단기기 개발, 그리고 진료 및 처방, 의약품 배송, 진단기기의 활용이 통합적으로 제공되는 새로운 모형 제시 등 미국 헬스케어산업에서 파괴적 혁신을 선도하는 아마존의 헬스케어 사업 모형을 살펴보았다. 특히 아마존 기존 사업분야와의 시너지 효과 등으로 인해 적극적 시장 확대 및 소비자 가치 증대가 발생함을 다품목시장에서의 시장확대 모형을 통해 보였고, 또한 소비자 선택 유도 확대 시 의료서비스 시장에서의 경쟁이 활성화됨을 호텔링의 공간경쟁모형을 통해 보였다. 분석 결과 소비자 가치 증대의 장점과 함께 공급기반 감소에 따른 경쟁 약화의 부작용이 있을 수 있으므로 장기적으로 공정경쟁 관리 차원의 정책적 관심이 필요할 것으로 보인다.
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