브이로그는 어떻게 MZ 세대의 문화가 되었나? 유튜브 브이로그의 관음주의가 감정이입, 시청 만족, 지속시청의도에 미치는 영향

Abstract

최근 유튜브 브이로그가 MZ 세대에게 큰 호응을 얻고 있다. 브이로그의 인기는 비디오 콘텐츠를 직접 제작하여 공유하는 이용자들의 능동적인 행동 양식과 타인의 일상을 들여다보고 싶은 시청자들의 심리가 절묘하게 결합해 나타난 현상이라고 할 수 있다. 본 연구는 브이로그에서의 관음주의가 감정이입, 시청 만족, 지속시청의도에 영향을 미치는지 검증하고, 이러한 관음주의의 영향력이 자기해석에 의해 조절되는지 확인하고자 하였다. 이를 위해 MZ 세대에 해당하는 20-30대 일반인을 대상으로 설문을 진행하였다. 주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 유튜브 브이로그 시청에서의 관음주의가 감정이입과 시청 만족, 지속시청의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 감정이입은 관음주의가 시청 만족에 미치는 영향을 매개할 뿐만 아니라 시청 만족을 매개로 해 지속시청의도에 간접적으로 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 마지막으로 자기해석 수준은 관음주의가 감정이입, 시청 만족, 지속시청의도에 미치는 영향을 조절하는 것으로 나타났다. 연구 결과를 통해 관음주의가 브이로그 시청맥락에서도 중요한 변인이며, 이러한 타인을 엿보고 싶은 심리가 감정이입을 통해 배가될 수 있음을 확인할 수 있었다. 더불어문화 차원 변인으로 중요하게 다뤄져 왔던 자기해석이 시청 프로세스를 조절한다는 점을 밝혔다는 점에서 의미가 크다. 본 연구는 유튜브 브이로그 콘텐츠 소비에대한 이용자들의 인지적, 정서적 측면을 동시에 고려함으로써 학문적, 실천적 시사점을 제공하는 데 연구의 의의가 있다.