한국프로야구(KBO) 구단의 재무적 경영성과 결정요인에 대한 연구

Abstract

본 연구는 한국프로야구(KBO: Korean Baseball Organization) 구단의 경영성과로서 총자산순이익률(ROA: Return on Asset)에 영향을 미치는 요인들에 대해 알아보고, 해당 요인들을 바탕으로 프로야구 구단의 경영성과를 개선하기 위한 경영전략을 사례와 함께 제시한 것이다. 한국프로야구팀의 경영성과 결정요인에 영향을 미치는 법인세차감전순이익, 감독연봉, 외국인선수 총연봉, 외국인선수 평균연봉, 총 관중수, 직전시즌승률 6가지요소를 수익 관점, 비용 관점, 관중동원 관점, 경기력 관점의 네 가지 측면으로 나누어 논의하였다. 한국프로야구리그 정규시즌을 39년(1982-2020 시즌)을 전체 망라한 국내 프로야구팀을 연구대상으로 실증연구를 진행하였다. 본 연구의 방법으로는 연구문제를 실증분석하기 위해 확률효과 일반화최소자승법(Random－Effect Generalized Least Square) 패널회귀분석을 이용하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 법인세차감전순이익의 값이 증가할수록 총자산순이익률을 개선하는데 도움이 되는 것으로 나타났다. 둘째, 감독과 외국인선수 총연봉 및 외국인선수 평균연봉이 증가할수록 총자산순이익률에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 총관중수가 증대될수록 총자산순이익률 개선에 도움이 되는 것으로 나타났다. 마지막으로, 구단의 직전시즌성적은 총자산순이익률에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과를 바탕으로 한국프로야구팀의 총자산순이익률 개선을 위한 경영전략에 대한 논의를 진행하였다.