소비자의 그린지향성이 친환경 레스토랑 선택행동에 미치는 영향Impacts of Customer’s GreenOrientations onGreen Restaurant Selection
- Other Titles
- Impacts of Customer’s GreenOrientations onGreen Restaurant Selection
- Authors
- 김정훈; 장미향; 김대철
- Issue Date
- May-2014
- Publisher
- 한국관광연구학회
- Keywords
- Green Restaurants; Theory of Planned Behavior(TPB); Green Orientations; Selention Behavior; 그린 레스토랑; 계획된 행동이론; 그린지향성; 선택행동
- Citation
- 관광연구저널, v.28, no.5, pp.149 - 161
- Indexed
- KCI
- Journal Title
- 관광연구저널
- Volume
- 28
- Number
- 5
- Start Page
- 149
- End Page
- 161
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/159979
- ISSN
- 1738-3005
- Abstract
- 본 연구에서는 계획된 행동이론을 활용하여 소비자의 그린성향이 친환경 레스토랑의 선택에 미치는 영향을 살펴보고자 하였다. 이를 위해 2013년 5월부터 8월 까지 4개월에 걸쳐 300명에게 질문지를 배포하였으며, 그 중에서 280 부가 최종적으로 유효한 표본으로 사용됐다. 분석한 결과 소비자의 그린지향성을 구성하는 세 가지 차원들 ( 사회적, 환경적 그리고 건강적 성향) 모두가 유효하게 친환경 레스토랑에 대한 우호적인 태도 형성에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 판명됐다. 특히, 사회적 규범 변수가 소비자의 친환경 레스토랑 방문 의도에 미치는 영향이 가장 큰 것으로 밝혀졌다. 이것은 소비자의 의사결정에 영향력 있는 주변 사람들의 의견 등이 중요하며 외식기업의 마케팅 노력의 방향성을 의미한다.
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