TV 광고 효과 향상을 위한차세대 모바일 광고서비스 효과 연구
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 최민경 | - |
dc.contributor.author | 이욱 | - |
dc.date.accessioned | 2021-08-02T13:28:07Z | - |
dc.date.available | 2021-08-02T13:28:07Z | - |
dc.date.created | 2021-05-13 | - |
dc.date.issued | 2018-06 | - |
dc.identifier.issn | 2289-0238 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hanyang/handle/2021.sw.hanyang/16883 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 ‘TV 광고 시청 중에 스마트폰을 더 많이 이용하지 않을까? 그러면 분산된 집중으로 인해 TV 광고효과는 감소되지 않을까?’에서 출발하였다. 사전 조사 결과, TV 광고 시청 중에 약 63%가 스마트폰을 함께 이용하는것으로 확인되었다. 이에 본 연구에서는 고주파 기술 기반의 TV 광고 연동형 모바일 광고서비스의 효과를 실험 및 분석하여 새로운 모바일 광고서비스의 가능성을 제안하고자 한다. 실험 결과, 동일한 콘텐츠의 광고를 TV 광고 연동형으로 제공했을 때, 일반 모바일 광고에 비해 고객 반응률이 약 9배 이상 향상됨을 확인하였다. 이는 TV 광고 송출 시점에TV 앞에 있는 고객 대상으로 동일한 콘텐츠의 광고를 제공하는 것이 꽤 효과적임을 확인할 수 있었다. 이에 향후 TV 광고의 효과 감소를 보존해줄 새로운 광고서비스로 고주파 기술 기반의 다양한 서비스가 활성화될 것으로 전망한다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 한국인터넷방송통신학회 | - |
dc.title | TV 광고 효과 향상을 위한차세대 모바일 광고서비스 효과 연구 | - |
dc.title.alternative | A Study on the Effect of Next-Generation Mobile Advertising Service for TV Advertising Effectiveness | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이욱 | - |
dc.identifier.doi | 10.7236/JIIBC.2018.18.3.17 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 한국인터넷방송통신학회 논문지, v.18, no.3, pp.17 - 22 | - |
dc.relation.isPartOf | 한국인터넷방송통신학회 논문지 | - |
dc.citation.title | 한국인터넷방송통신학회 논문지 | - |
dc.citation.volume | 18 | - |
dc.citation.number | 3 | - |
dc.citation.startPage | 17 | - |
dc.citation.endPage | 22 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART002355695 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.isOpenAccess | N | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | Mobile Advertising | - |
dc.subject.keywordAuthor | TV Advertising | - |
dc.subject.keywordAuthor | Smarthpone | - |
dc.subject.keywordAuthor | High Frequency | - |
dc.subject.keywordAuthor | Inaudible audio | - |
dc.identifier.url | http://koreascience.or.kr/article/JAKO201820540193806.page | - |
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