캠핑참여자의 소비가치와 친환경행동 간의 관계분석

Abstract

본 연구의 목적은 캠핑참여자의 소비가치(Consumption Value)와 친환경행동(Pro-environmental Behavior)간의 관계를 이론적으로 분석하고 이를 실증적으로 검증하는데 있다. 캠핑시장의 성장과 맞물려 환경오염에 대한 사회적 문제는 더욱 심각해지고 있어, 캠핑참여자가 환경에 미치는 영향을 최소화시킬 수 있는 방안을 연구하고자 하였다. 소비가치이론은 개인의 행동을 예측하고 설명할 수 있는 개념으로 다양한 연구 분야에서 광범위하게 적용되었고, 특히 환경 친화적인 소비를 분석하기 위한 틀로 활용되고 있어, 캠핑참여자의 친환경행동을 설명할 수 있는 유용한 이론적 배경으로 판단되었다. 설문대상자는 지난 1년 동안(2021년 4월∼2022년 4월)캠핑활동에 참여한 경험이 있는 20대∼50대로, 총 490부의 설문지가 최종분석에 활용되었다. 연구결과 개인의 기능적 가치, 사회적 가치, 인식적 가치, 상황적 가치는 캠핑참여자의 친환경행동에 영향을 미치는 요인이었다. 기능적 가치(경제적 편익)가 친환경행동에 직접적인 영향을 미치는 것과 정서적 가치(죄책감 등)가 친환경행동에 유의한 영향을 미치지 못하는 것은 선행연구와는 상반된 연구결과를 보여준다. 또한, 캠핑참여 빈도가 높은 집단이 낮은 집단보다 상대적으로 친환경행동을 더 많이 하는 것을 확인할 수 있었다. 본 연구는 이러한 연구결과들을 바탕으로 캠핑참여자의 친환경행동을 이해할 수 있는 이론적 시사점과 실무적 시사점을 제시하였다.

The purpose of this study to conduct theoretical analysis and empirical examination on the relationship between consumption value and pro-environmental behavior of campers. Focusing on the growth of camping market and deterioration of environmental pollution, this study is looking for ways to minimize the effect of campers on the environment. Giving explanations and estimations on individual behavior, consumption value theory is widely applied in various fields of study. In particular, it is utilized as a theoretical frame to analyze eco-friendly consumption and therefore considered as a suitable background theory to explain the pro-environmental behaviorof campers. Participants of survey were campers who went on camping in the past year (April 2021∼April 2022), aged between 20∼50. Total 490 samples were used for analysis. Result shows that functional value, social value, epistemic value, and conditional value are the factors that effect pro-environmental behavior of campers. It is notable that functional value (economic benefit) have direct influence on pro- environmental behavior while emotional value (guilt) has no significant influence, in contrary to previous studies. It was also found that the group of campers with higher frequency of camping are more eco-friendly than those with lower camping frequency. Theoretical and managerial implications are suggested, based on the understanding of pro-environmental behavior of campers.