지상파TV 스포츠콘텐츠 수용결정요인과 인지된 가치 및 행위 의도의 관계

Abstract

본 연구는 지상파TV 스포츠콘텐츠 수용자의 수용결정요인을 살펴보고 인지된 가치와 행위의도에 미치는 영향을 규명하여 지상파TV 스포츠 콘텐츠 가치증진에 시사점을 제공하고자 수도권 소재, 대학생 901명의 지상파TV 스포츠콘텐츠의 수용결정요인과 인지된 가치, 행위의도 설문조사 자료를 분석하였다. 이에 따라 제시한 연구방법 및 절차에 의한 자료분석을 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 지상파TV 스포츠콘텐츠 수용결정요인의 시스템이용편리성, 적합성, 접근용이성, 사회문화적 영향은 인지된 가치에 영향을 미치므로 공익적 차원에서 국민적 관심사가 높은 킬러콘텐츠들의 적극적인 수용이 필요하다. 둘째, 지상파TV 스포츠콘텐츠 수용결정요인의 시스템이용편리성, 적합성은 행위의도에 영향을 미치므로 상대적으로 우수한 인력과 기술, 전파 인프라 등을 활용하여 고도의 서비스 집약적 상품을 공급해주어야 할 것이다.

This study was intended to provide the value increase of terrestrial TV sport contents by analyzing the comparison among the factors of value expectation and use and gratification. For this study, the self-administered questionnaire for 901 college students was employed. The results were as followed. First, the recognized value expectation of TV sport contents were influenced by the audiences' receiving factors such as the use convenience of systems, appropriateness, easy access, and socio-cultural impact. Thus, in terms of public benefits, the TV killer sport contents should be produced and distributed to the audiences. Second, the intended behaviors were influenced by the use convenience of systems and appropriateness about TV sport contents. In this respect, with the mobilization of high quality personnels and techniques, the service intensified contents need to be supplied.