스포츠콘텐츠 가치 분석을 위한 기준항목 개발 연구

Abstract

이 연구는 스포츠콘텐츠의 개념과 구분 범위, 그리고 가치를 측정하기 위한 항목 개발을 목적으로 한다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 문헌연구에 기반한 델파이 연구방법을 실시하였다. 본 연구의 패널은 총 10인으로 구성하였으며, 델파이 반복은 개방형을 포함하여 3라운드로 실시하였고, 사전 연구범위 설명과 사후검토 및 논의를 실시하였다. 조사절차에 의하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 스포츠콘텐츠는 대중에게 전달 가능한 가공형태를 가지고 있으며, 주요 메시지가 스포츠내용과 관련이 있어야 한다고 개념화하였으며, 가공정도에 따라 순수-미디어-비즈니스 콘텐츠로 구분하고, 11개 기준항목을 도출하였다. 둘째, 스포츠콘텐츠의 성격은 공식스포츠로서의 메시지 및 형식을 갖추고 있어야 하며, 정형화정도에 따라 정형성-비정형성-가상성 성격으로 콘텐츠를 구분하고, 총 12개 기준항목을 도출하였다. 셋째, 스포츠콘텐츠의 가치측정 규준화는 사회․문화․경제적 가치를 통합적으로 판단해야 하며, 6개 분야(본원적가치-상품성-시장성-사업자역량-경제성-부가가치)에서 40개 기준항목을 도출하였다.

This study was intended to develop the standardization items for analysis of concepts, scopes, and values of sport contents. For this study, the document study and consensus delphi method were employed. Total 10 panels participated in this study procedures which included 3 rounds of responses with open-ended type, making decision type and pre- and post- review sessions. The results were as followings. First, sport contents have a processed form through which is delivered to mass audience and in which major messages should be related to sport. And sport contents are categorized into pure-media-business contents based upon the degree of contents processing. 11 items about the concepts of sport contents were developed. Second, the essence of sport contents includes the messages and forms as a formal sport and is classified into formal-informal-virtual contents for which 12 items were proposed. Third, the standardization to measure the values of sport contents include societal, cultural, economic values and refers to original-commercial-marketable-business capable-economic-value added areas in which 40 standardization items were developed.