모바일 마케팅 디자인의 광고 유형이 소비자의 광고 수용성과 구매 의도에 미치는 영향

Abstract

연구배경 모바일 마케팅 광고의 디자인 유형은 소비자의 주목을 끄는 기능도 하지만 광고를 회피하는 요인이되기도 한다. 본 연구를 통해 소비자가 선호하는 모바일 광고 디자인 유형을 조사 및 분석하여 모바일 광고의 효율성을 높일 수 있는 기초 자료를 제공하고자 하였다. 연구방법 모바일 광고 디자인 포맷 6가지의 선호도를 독립변수로 설정한 뒤, 광고 수용성과 구매 의도를 류지호(Ryu, 2022)의 모델에 기초하여 종속변수로 구성하였다. 이후 2022년 10월 24일부터 10월 31일까지 모바일광고 디자인 선호도에 관한 설문을 실시하여 자료를 수집하였다. 분석 도구로는 IBM SPSS statistics 26.0을 이용하여 일원배치 분산분석을 한 뒤, 쉐페(Scheffe)의 방법을 사용하여 사후검정하였다. 연구결과 배너 광고와 SNS 광고보다 동영상, 전달형, 검색형, 인터랙션 광고 유형이 광고 수용성과 구매 의도의 평균에 유의미한 영향을 미친다는 결과를 확인할 수 있었다. 특히 기존 모바일 광고 디자인에서 벗어나 소비자의 이목을 끌 수 있게 새로운 기법과 내용으로 구성된 광고 디자인 유형에서 유의미한 결과가 도출되었다. 결론 본 연구는 소비자가 선호하는 모바일 마케팅 광고 디자인 유형을 광고 수용성과 구매 의도와 연관하여 살펴보았다. 모바일 광고에서는 지속되는 메시지와 소비자의 참여를 이끄는 광고가 제품을 효과적으로 전달할 수 있을 것이다. 본 연구가 빠르게 변화하는 모바일 광고 디자인 산업 발전에 기여하는 연구자료가 되길 기대한다.

Background The design type of mobile marketing advertisement has the function of attracting consumers’ attention but has become a factor in avoiding advertisements. Through this study, we aim to provide basic data that could increase the efficiency of mobile advertising by investigating and analyzing the types of mobile advertising designs preferred by consumers. Methods After setting the preferences of six mobile advertising design formats as independent variables, advertisement acceptability and purchase intention were composed of dependent variables based on the Ryu (2022) model. Next, data was collected by conducting a survey on mobile advertising design preferences from October 24 to October 31, 2022. For the analysis tool, one-way distribution analysis was performed using IBM SPSS statistics 26.0, then post-evaluated using Scheffe's method. Results Video, delivery, search, and interaction advertisement formats were found to be more significant in terms of average advertisement acceptability and purchase intention than banner and social media advertisements. Also, there were significant results from advertising design types that broke away from existing mobile advertising designs, consisting of new techniques and contents to attract consumers’ attention. Conclusions This study examines the types of mobile marketing advertising designs preferred by consumers in relation to advertising acceptability and purchase intention. In mobile advertising, continuous messages and advertisements that engage consumers will be able to effectively deliver products. We hope through this study that the research material will contribute to the development of the fast-changing industry of mobile advertisement design.