리얼리티 프로그램에 재현되는 청년세대의 음주문화: 타자 지향적 소비와 가치 소비를 중심으로

Abstract

이 연구는 코로나19 이후 새롭게 생성되고 있는 청년세대의 음주문화에 주목하였다. 우선 음주문화와 관련된 미디어 재현을 살펴보고자 MBC의 <나 혼자 산다>와 <전지적 참견 시점>을 선정해 TV 리얼리티 프로그램에 대한 텍스트 분석을 진행하였다. 연구 결과, 출연진들에게 술은 자신을 위로하는 유용한 수단이자 일종의 취향문화로 기능하였다. 특히, 와인과 위스키는 과시적 여가로 소비되기보다는 새롭고 신선한 문화적 경험으로 재현되고 있었다. 또한, 미디어 텍스트에 대한 수용과 문화적 실천을 상보적으로 살펴보기 위해, 주류 산업에 종사하는 청년과 비종사자 총 10명을 선정해 심층 인터뷰를 진행하였다. 최근 유행하는 다른 문화들이 그러하듯, 청년세대의 음주 소비에 큰 영향을 미친 것은 SNS였는데, 이에 영향을 받거나 이용을 위해 소비가 이루어진다는 점에서 청년들의 음주문화는 타자 지향적이었다. 동시에, 청년들은 가치 소비를 즐기는 경향이 발견되었는데 가치는 자신의 취미와 여가, 힐링의 실천 과정에서 색다른 경험을 하는 것과 연관되었다. 그 외의 분야에서는 다소 극단적으로 절약하는 청년세대의 양면적 소비 특성은 산업의 중간 포지션을 사라지게 만들기도 했다.

This study focused on the drinking culture of the younger generation that has been newly created since COVID-19. First, in order to examine the media representation of drinking culture, MBC's <I Live Alone> and <Point of Omniscient Interfere> were selected and text analysis of TV reality programs was conducted. The results of the study showed that alcohol was a useful means of self-comfort and a type of taste culture for the cast. In particular, wine and whiskey were reproduced as new and fresh cultural experiences rather than being consumed as ostentatious leisure activities. In addition, in order to complementarily examine the acceptance of media texts and cultural practices, we selected 10 young people working in the liquor industry and non-working people and conducted in-depth interviews. Social Network Service had a major impact on the drinking consumption of the younger generation, and in that consumption was influenced by it or was made for its use, the drinking culture of the younger generation was oriented toward others. At the same time, it was found that young people tend to enjoy value consumption, and value is related to experiencing something different in the process of practicing hobbies and leisure. In other areas, the ambivalent consumption characteristics of the young generation, who are extremely frugal, have also caused the middle position of the industry to disappear.