‘나이키(NIKE)’ 브랜드 정체성 유지를 위한 디지털 플랫폼 커뮤니케이션 디자인 사례 연구

Abstract

디지털 콘텐츠 플랫폼의 확산은 브랜드 커뮤니케이션의 패러다임을 근본적으로 변화시켰다. 인스타그램(Instagram), 틱톡(TikTok)과 같은 SNS 채널은 콘텐츠 형식과 소비 방식의 전환을 이끌며, 브랜드와 소비자 간 접점의 구조를 재편하고 있다. 이러한 변화 속에서 브랜드는 다양한 플랫폼 환경에서도 일관된 정체성을 유지해야 하는 과제에 직면하고 있다. 본 연구는나이키(NIKE)의 인스타그램 콘텐츠를 중심으로, 디지털 플랫폼 환경에서 커뮤니케이션 디자인이 브랜드 정체성 유지에 어떻게 기여하고 있는지를 시각적⋅언어적 요소 분석을 통해 실증적으로 탐색하였다. 연구는Gillian Rose의 시각적 이미지 분석 틀을 바탕으로 나이키 공식 인스타그램 게시물 78건을 선정하여 콘텐츠의 내용 구성, 톤과 감정, 색채 전략, 텍스트 및 로고배치, 브랜드 아이덴티티 프리즘 요소 등을 중심으로분석하였다. 아울러 브랜드 내부 실무자 인터뷰를 병행하여, 콘텐츠 제작 과정과 조직 내 커뮤니케이션 구조를 심층적으로 조명하였다. 분석 결과, 나이키(NIKE)는 ‘퍼포먼스를 통한 자기효능감 실현’이라는 브랜드 철학을 바탕으로 강렬한퍼포먼스 이미지, 고대비 색채 전략, 반복되는 로고와슬로건 등을 통해 브랜드 아이덴티티 프리즘의 핵심요소인 성격(Personality)과 자기 이미지(Self-image) 등의 요소를 메시지 구성을 통해 표현하고 있었다. 이는 디지털 플랫폼 특성상 제한된 시간 안에 정서적 연결과 메시지 각인을 동시에 요구받는 환경 속에서, 시각적⋅언어적 장치를 통해 브랜드 일관성을 유지하고정체성을 축적해나가는 전략으로 해석할 수 있다. 또한 실무자 인터뷰를 통해, 나이키(NIKE)는 글로벌 가이드라인 기반의 크리에이티브 체계와 조직 간 협업구조를 통해 브랜드 철학과 디자인 전략을 내재화하고있음을 확인하였다. 본 연구는 디지털 콘텐츠 시대의브랜드 커뮤니케이션 전략 수립에 있어 커뮤니케이션디자인을 통한 브랜드 정체성 형성 방식을 시각적으로분석하고, 그 설계 원리를 체계화하였다는 점에서 실무적⋅이론적 의의가 있으며, 향후 다양한 플랫폼과브랜드를 대상으로 한 비교 연구로 확장될 수 있을 것이다.

The proliferation of digital content platforms has fundamentally transformed the paradigm of brand communication. Social media channels such as Instagram and TikTok have reshaped the format and consumption of content, redefining how brands interact with consumers. In this evolving environment, maintaining a consistent brand identity across diverse platforms has become a critical challenge. This study explores how communication design contributes to sustaining brand identity in digital environments, focusing on Nike’s official Instagram content. Using Gillian Rose’s visual analysis framework, 78 Instagram posts were analyzed in terms of content structure, tone and emotion, color strategies, text and logo placement, and the elements of Kapferer’s Brand Identity Prism. In addition, in-depth interviews with Nike’s internal brand creatives were conducted to examine how organizational structures and brand philosophy are embedded in the design process. The analysis revealed that Nike strategically emphasizes the brand’s core identity-“performancedriven self-efficacy”—through intense performance visuals, high-contrast color schemes, and the consistent use of logos and concise slogans. Among the six prism elements, Personality and Self-image were the most dominant, supported by Culture, Physique, Relationship, and Reflection through visual and textual storytelling. These strategies enabled Nike to deliver emotionally resonant messages and maintain brand consistency in a platform environment where consumer attention is limited. The interviews further confirmed that Nike integrates its brand philosophy through a global creative system and collaborative organizational structure. This study has practical and theoretical implications in that it systematically analyzed how brand identity is formed through communication design in the era of digital content and clarified the visual design principles underlying such strategies. Future research may extend to comparative analyses across platforms and industries.