한국적 소재 활용 무용창작작품의 대중화를 위한 마케팅 믹스 7P 전략 연구

Abstract

본 연구는 한국적 소재를 활용한 무용창작작품의 대중화 전략을 마케팅믹스 7P 관점에서 분석하는 데 목적이 있다. 이를 위해 모헤르댄스컴퍼니<집속의 집>, 유니버설발레단<심청>을 사례로 선정하여 공식 공연 자료와 언론보도, 온라인 홍보 콘텐츠 등을 토대로 분석하였다. 마케팅믹스 7P 전략은 제품(Product), 가격(Price), 장소(Place), 프로모션(Promotion), 사람(People), 과정(Process), 물리적 증거(Physical Evidence)로구성된다. 분석 결과 한국적 소재를 활용한 무용 작품의 대중화는 특정 요소 하나만강조된 것이 아닌 여러 마케팅 요소들이 서로 연결되어 함께 작용되는 결합된 전략을 통해 실현될 수 있음을 알 수 있다. 본 연구가 향후 무용의 대중화 및 발전 방안을모색하기 위한 기초 마케팅 자료로 활용되기를 기대하는 바이다.

The purpose of this study is to analyze strategies for the popularization of dance creations that utilize Korean cultural themes, specifically through the lens of the 7Ps marketing mix. For this purpose, Home within Home by Mujer Dance Company and Shim Chung by Universal Ballet were selected as case studies. The analysis was conducted based on official performance records, media reports, and online promotional content. The 7Ps marketing mix framework employed in this study consists of Product, Price, Place, Promotion, People, Process, and Physical Evidence. The findings indicate that the popularization of dance works incorporating Korean themes is not achieved by emphasizing a single isolated element. Rather, it is realized through a synergistic strategy in which various marketing components are interconnected and function collectively. This study is expected to serve as foundational marketing data for exploring future methods to enhance the popularization and advancement of the dance arts.