에어비앤비의 영향력: 숙박업소의 지속 가능성과 폐업에 관한 이코노메트릭 분석

Abstract

본 연구는 에어비앤비(Airbnb)와 같은 숙박공유 플랫폼이 국내 숙박업체의 개업 및 폐업 수와 폐업률에 미치는 영향을 계량경제학적 분석을 통해 실증적으로 탐구하였다. 정보통신기술(ICT)의 발전과 공유경제의 확산은 숙박업계에도 큰 변화를 불러일으켰으며, 공유경제의 대표적인 사례인 에어비앤비는 전 세계 220여 개국에서 700만개 이상의 숙소를 운영하고 있다. 이러한 플랫폼의 도입은 기존 숙박업체들에게 새로운 경쟁 환경과 운영 모델을 마주하게 하였으며, 본 연구는 에어비앤비 도입이 국내 숙박업체에 미치는 영향을 분석하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 에어비앤비 도입 전후의 숙박업 데이터를 비교하여 분석하였으며, 표준형 숙박시설과 개인형 숙박시설 간의 차이점을 조명하였다. 연구 결과, 에어비앤비 도입 이후 숙박업체의 개업 건수와 폐업 건수가 모두 증가하는 양면적인 영향을 발견하였다. 특히, 개인형 숙박시설은 에어비앤비 도입에 더욱 민감하게 반응하여 개업과 폐업의 변동성이 큰 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 에어비앤비와 같은 새로운 경쟁 요소가 기존 숙박업체들에게 상당한 영향을 미치며, 이에 대한 대응 전략이 필요함을 시사한다. 본 연구는 이러한 분석을 통해 숙박업계가 에어비앤비와 같은 공유경제 시대에 효과적으로 대응하기 위한 전략을 마련하는 데 기여하고자 한다. 더 나아가, 에어비앤비 도입이 국내 숙박업체의 운영에 미치는 장기적인 영향을 추가적으로 연구할 필요성이 있음을 제안한다.

This study empirically investigates the impact of shared accommodation platforms, such as Airbnb, on the number of openings and closures, as well as the closure rates of domestic accommodation businesses, through econometric analysis. The advancement of information and communication technology (ICT) and the spread of the sharing economy have brought significant changes to the lodging industry. As a representative example of the sharing economy, Airbnb operates over 7 million accommodations in more than 220 countries worldwide. The introduction of such platforms has created a new competitive environment and operational model for existing accommodation businesses. This study aims to analyze the impact of Airbnb's introduction on domestic accommodation businesses in South Korea. To this end, the study compares and analyzes accommodation data before and after the introduction of Airbnb, highlighting the differences between standardized accommodations and personalized accommodations. The results reveal that the number of openings and closures of existing accommodation businesses has increased following the introduction of Airbnb, showing a dual impact. In particular, personalized accommodations have responded more sensitively to the introduction of Airbnb, exhibiting greater variability in openings and closures. These findings suggest that new competitive factors, such as Airbnb, have a significant impact on existing accommodation businesses, indicating the need for strategies to address these challenges. This study contributes to the lodging industry by providing strategies to effectively respond to the era of the sharing economy represented by Airbnb. Furthermore, it suggests the necessity for additional research on the long-term impact of Airbnb's introduction on the operation of domestic accommodation businesses.