Korea Luxury 디자인 컨셉의 패키지디자인 개발 사례 - 에쎼 골든리프 패키지디자인 리뉴얼 사례중심 -

Abstract

본 연구는 한국적 럭셔리에 대한 해석과 개발된 사례를 통해 디자인 컨셉을 추출하는 과정의 중요성을 파악해 보고자 하였다. 특히 ‘장인정신을 담은 한국적인 고급스러움의 극치’라는 디자인 컨셉을 추출한 과정 중점으로 패키지디자인 개발 과정과 인쇄․후가공 프로세스를 고찰해 보고자 하였다.에쎄 골든리프 패키지디자인 리뉴얼을 진행함에 있어 소비자 감성 중심의 효익과 에쎄 골든리프의 톤앤무드인 ‘한국적인’ 이미지를 더욱 풍성하게 극대화시키기 위해 최종적으로 ‘한국적 럭셔리’의 디자인 슬로건과 ‘가장 한국적인 기개와 품격 있는 소나무’의 디자인 모티브를 선정하였다. 리뉴얼 전 에쎄 골든리프 디자인의 단점을 보완하고 긍정적 이미지를 강화하는데 중점을 두고 디자인을 개발하였다. 리뉴얼 후 에쎄 골든리프 패키지디자인의 소비자 조사와 판매결과 소비자들은 실제로 한국적인 모티브, 가장 한국적인 표현기법에 상당한 매력과 호기심을 보였으며 과거의 한국적 이미지의 ‘전통스럽다, 촌스럽다’의 반응이 아닌 ‘기품있고 매력있다, 고급스럽다, 가치있어 보인다, 지불가치가 있다’라는 상당히 높은 긍정적 반응을 보였다. 또 본 사례에 있어 디자인 컨셉과 그 컨셉에 맞는 인쇄․후가공 기법의 전략이 중요함을 강조하였다.성공적인 디자인 결과를 위해서는 디자인 컨셉과 그 컨셉을 잘 표현할 수 있는 인쇄․후가공 프로세스의 중요성을 인지하고 소비자 감성트렌드에 적중하는 성공적인 패키지디자인 개발이 되도록 노력해야한다.