K-pop 아이돌 캐릭터 스토리텔링 사례 연구 - BT21을 중심으로 -

Abstract

본 연구는 최근 전 세계적으로 많은 인기를 얻고 있는 K-pop 캐릭터의 성공요인 중 하나가 스토리텔링이라는 점에 주목 하여 그 구체적 요인을 도출하고자 하였다. 이를 위해 BTS(방탄소년단)의 캐릭터인 BT21을 사례로 선정하고, 분석틀로는 선행연구를 참고하여 고유성, 매력성, 흥미성, 이해용이성, 감성, 커뮤니케이션성 등의 스토리텔링 요소를 구성하였다. 연구 결과, BT21은 고유성, 매력성, 흥미성, 감성 등의 요소에는 매우 부합한다고 분석된다. 그러나 이해용이성 중 스토리 가 캐릭터의 이해를 돕는가, 캐릭터에 대해 적절히 묘사하고 있는가 등의 요인과 커뮤니케이션성 중 상호커뮤니케이션을 통한 관계 구축과 판매 목적이 아닌 가치창출을 위한 장기적 관계 구축 등의 요인에서는 보완점이 발견되었다. 실증적 검 증이 이루어지지 못한 한계에도 불구하고 본 연구가 향후 다양한 방식의 아이돌 캐릭터 제작 등 산업적 기여와 더불어 K-pop 아이돌 캐릭터에 대한 학술적 논의가 촉발되는 계기가 되기를 기대한다.