관여도별 기업이미지와 사계절 색채이미지의 상관성 연구 - 기업가치가 높은 국내 기업들을 중심으로 -

Abstract

기업은 기업이미지와 CI색채를 통해 소비자들과 소통하며 그 속에서 기업이념과 감성을 전달하고 있다. 현재는 산업화, 정보화시대를 거쳐 감성문화시대에 이르면서 수많은 기업들이 경쟁을 하고 있으며 경쟁기업들과의 차별화를 위해 고유색채를 지정해 사용하고 있다. 이에 기업은 색채 사용에 있어 배색에 따른 기업이미지 연구가 필요해 지고 있다. 본 연구에서는 ‘CI색채에서 표현되는 기업이미지와 사계절색채이미지와의 상관성 연구’에 근거해 관여도별로 산업군을 나누어 본후 고관여도, 저관여도에 해당하는 기업들을 사계절색채이미지와의 상관성을 살펴보았다. 분석대상은 국내 기업가치가 높은 순위에 해당하는 대표 32개의 국내기업으로 선정하였다. 분석한 결과 첫째, 기업가치가 높은 기업들에 해당하는 경우 기업이 추구하는 이미지와 색채의연상, 상징어가 대부분 일치하였다. 둘째, 자사의 고유 CI(Corporation Identity)색채를 차별화를두어 기업이미지 전략을 하고 있는 모습을 띄고 있지만 산업군별 사용하는 색채의 공통분모가 존재하였다. 셋째, 산업군별 색채의 사용 경향이 사계절 색채이미지유형으로 나누어지고 특징이 나타나는 것으로 결론되어 추후 사계절 색채이미지로 색채제안이 가능할 것이라 연구되었다. 본 연구는 국내 기업가치가 높은 기업들을 중심으로 CI색채와 사계절색채이미지와의 상관성을살펴봄으로써 기존까지의 색채전달, 분류법에 대한 새로운 방법으로 제안 할 수 있는 툴을 연구하였다는 점에서 의의가 있다. 향후 이번 연구를 통해 후속에 사계절색채이미지유형이 또 하나의 전달법으로 소비자들과의 효과적인 커뮤니케이션에 도움이 되어 활용될 수 있기를 기대한다.