한국적 디자인유머에 관한 연구-국내 인쇄매체 공익광고에 나타난 디자인유머를 중심으로-

Abstract

21세기 정보화 사회에서 세계화되는 과정에서 국가적 정체성을 확보한다는 것은 쉽지 않다. 한국 특유의 역사적 기반을 바탕으로 한국고유의 정서 및 문화를 가시화하고, 한국적 정체성을 창조해 나감에 있어서 디자인의 역할은 크다. 특히 한국적 문화를 가장 효과적으로 전달, 공유하고 이를 실체화하는 방법은 중요하다. 이에 본고는 한국적 정서와 이를 반영한 창의적인 디자인 작업 중 유머 소구를 중심으로 한국적 디자인유머에 대한 새로운 접근 방법에 대해 연구하고 광고에서 한국적 디자인유머가 효과적 메시지 전달에 어느 정도 사용되는지를 파악하였다. 한국적 디자인유머는 한국적 정서를 반영한 디자인으로 유머의 유형은 폴켈트(Volkelt)의 유머유형 중 한국의 사회적, 역사적, 자연환경 등을 고려해 볼 때 해학과 풍자가 한국적 유머유형에 해당된다. 한국적 정서를 문헌 고찰을 통해 정, 한, 흥, 우리성, 의례성 기준으로 국내 사회전반에 걸쳐 한국적 정서에 호소하는 광고 캠페인이라고 할 수 있는 한국방송광고진흥공사의 인쇄매체 공익광고에 나타난 한국적 디자인유머를 분석하였다. 롤랑바르트의 의미작용 이론을 중심으로 내용을 분석한 바, 분서대상 광고의 52.4%가 한국적 디자인유머 성향이 있는 것으로 분석되었고, 문헌 고찰에서 파악된 한국적 정서를 대표하는 ‘정’, ‘한’, ‘흥‘의 유목에 해당 되는 광고보다 ’우리성‘과 ’의례성‘ 경우 절반 이상의 비율로, 광고 아이디어의 독창성과 현 세대 주류의 호감도를 반영한 표현들로 분석되었다. 이처럼 국내 인쇄매체 공익광고에서의 한국적 디자인유머의 가능성을 파악하였는데, 향후 한국적 정서 의 시대적 변화에 따른 한국적 디자인유머를 더욱 정교하게 연구하여 광고 등에 반영하여야 함을 제안할 수 있다.