분산형 vs 집합형 디자인 표현유형의 시각적 기억 연구 - 담배 패키지디자인 중심으로 -

Abstract

담배 패키지에 대하여 분산형과, 집합형의 두 가지 표현유형으로 그라픽 디자인 샘플을 제작했다. 그리고 그 두 가지의 표현 유형이 소비자의 기억에 어떠한 차이점을 보이는가를 보고자 하였다. 디자인 요소들 간의 거리, 즉 로고와 심볼과의 공간적인 거리를 두는 것을 집합형이라 정의하고 그 두 요소가 공간적으로 합쳐진 상태를 집합형이라고 정의하였다. 게슈탈트 형태심리학에 의하면 우리는 사물을 볼 때 하나 씩 개별적으로 인지하지 않고 그룹화, 조직화 그리고 단순화하여 지각하는 경향이 있다. 여러 경향 중에서 가까운 것끼리 한 덩어리로 보려고 하는 근접성의 법칙은 본 연구의 인지실험과 관련된 법칙이다. 비주얼 요소의 분산과 집합에 따라 인지하는데 시간 차이가 난다는 연구는 Treisman 등의 ‘Percetual object and the cost of filtering’ 연구는 선행연구로서 도움이 되었을 뿐만 아니라 본 연구결과를 보증해 주는 연구이기도 하다. 집합형이 시각적인 기억에 긍정적인 영향을 미칠 것이라는 가설을 설정하였다. 컴퓨터에서 순간노출을 통한 인지실험 방식을 통해 연구가 이루어졌다. 실험결과는 집합형의 경우 로고타입을 기억한 경우가 분산형에 비해 매우 높게 나타났다. 심볼 기억도에서도 집합형이 분산형에 대해 높게 나타났다. 패기지 디자인 전체 기억도에서도 집합형의 경우 패키지 디자인을 기억한 경우가 분산형에 비해 기억도가 높게 나타났다.