소비자의 관념형태적 성향과 광고에 대한 태도의 관계에 대한 연구
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 최승희 | - |
dc.contributor.author | 박선미 | - |
dc.contributor.author | 이철영 | - |
dc.date.accessioned | 2021-12-02T05:44:04Z | - |
dc.date.available | 2021-12-02T05:44:04Z | - |
dc.date.created | 2021-11-29 | - |
dc.date.issued | 2012 | - |
dc.identifier.issn | 2233-9205 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/19392 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 광고를 제도적 관점으로 본 문헌연구의 고찰을 바탕으로 연구가설을 설정하였다. 인간의 심리적 신념을 개인의 이데올로기 성향으로 규정하고, 개인의 관념형태적 성향과 광고에 대한 소비자 태도의 연관성을 파악하는 것이 본 연구의 주목적이다. 연구 결과, 개인이 자신의 이데올로기 성향에 따른 어떤 특정한 광고 소구 유형에는 잘 설득되는 반면, 다른 소구 유형에는 설득되지 않는 결과가 나타날 수 있음을 보여주고 있다. 지금까지 광고디자인이나 광고크리에이티브 전략과 관련된 연구는 미시적 영역의 효과를 중점적으로 다루고 있다. 본 연구와 같은 개인의 사회, 정치적 성향 또는 관념적 형태에 따른 크리에이티브 효과를 보는 연구는 드물었다. 소비자 의사결정에서 내면적 성향에 대한 연구의 범위와 타당성을 높일 수 있는 연구의의가 있다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 한국디자인트렌드학회 | - |
dc.title | 소비자의 관념형태적 성향과 광고에 대한 태도의 관계에 대한 연구 | - |
dc.title.alternative | Consumer's Ideological Traits and their Relation to the Attitudes toward the Advertising | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이철영 | - |
dc.identifier.doi | 10.21326/ksdt.2012..36.037 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 한국디자인포럼, no.36, pp.433 - 443 | - |
dc.relation.isPartOf | 한국디자인포럼 | - |
dc.citation.title | 한국디자인포럼 | - |
dc.citation.number | 36 | - |
dc.citation.startPage | 433 | - |
dc.citation.endPage | 443 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART001686506 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | 관념형태 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 광고크리에이티브 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 광고태도 | - |
dc.subject.keywordAuthor | Ideological Traits | - |
dc.subject.keywordAuthor | Ad Creative | - |
dc.subject.keywordAuthor | Attitudes towards the ad | - |
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