가로 특성을 위한 프랜차이즈 매장 파사드 디자인의 방향성에 관한 연구 -홍익대학 가로의 커피매장을 중심으로-

Abstract

일괄된 브랜드 이미지 표현을 위한 획일화된 프랜차이즈 매장의 파사드 디자인은 해당 가로의 경관과 조화되지 못하고 있다. 이에 본 연구는 지역적 특색이 분명하고 다양한 성격을 가지는 홍익대학 앞 가로를 대상으로 가로가 지니는 성격을 규명하여 보고 가로경관에 직접적인 영향을 미치는 가로에 접한 건축물들의 입면, 즉 파사드가 지니는 연계성을 찾아보고 프랜차이즈 매장의 파사드가 조화로운 가로경관을 조성하기 위해 파사드를 구성하는 요소들이 지녀야 할 방향을 제시하고자 함이 목적이다. 홍익대학 주변 상권이 형성됨에 있어 폭넓게 자리를 잡는 프랜차이즈 매장이 커피전문점인 것을 감안하여 커피전문 프랜차이즈 매장을 대상으로 하여 가로가 가지는 특성과 커피전문 프랜차이즈 매장 파사드의 분석요소들을 돌출하여 상호 관계성을 분석, 비교하여 연계성을 찾는 방법을 사용하였다. 본 연구를 통해 가로의 가능적인 측면과 기존 건축물의 구조적인 측면, 프랜차이즈 매장의 장식적인 요소들에 있어 가로가 가지는 입면의 연계성에서 지향되어야 할 측면과 지양되어야 할 측면을 제시할 수 있을 것이라 기대한다.