실버산업의 색채 디자인 활용을 위한 실버세대의 색채 선호도 연구 - 온라인 웹사이트 실버상품을 중심으로 -

Abstract

노인 인구는 우리나라 국가인구의 주요한 계층이 되어가고 있으며, 2003년 말 현재 우리나라 65세 이상 노인인구는 397만 명으로 전체인구의 8.3%를 차지하며 이미 고령화 사회로 접어들었고, 2019년에는 노인인구가 14%를 넘는 고령사회, 2026년에는 초고령 사회로 진입이 예상된다. 우리나라의 고령화 추세는 선진국에서처럼 오랜 기간 점진적 대응시간을 주지 않고 급속도로 진행되고 있다는데 문제가 있으며, 이제 개인적인 차원의 문제가 아닌 사회문제로 발전되고 있는 것이 현실이다. 이에 따른 실버 세대를 대상으로 실버 마케팅이 형성하게 되면, 관련 기업과 공공기관에서는 실버서비스가 확산되어 관련 산업이 활성화되게 된다. 따라서 본 연구는 실버산업의 색채 디자인을 조사·분석과 구체적 연구를 통하여 감성지향적인 고령자 층의 색채 선호도를 파악하고 배색을 제안하였다. 현황분석 결과 모든 분야에서 색채가 R/bV에 집중되어 사용자의 기호를 고려한 분야별 특징적인 마케팅 전략을 찾아보기 어려웠다. 반면 색채 선호도는 R, rP, Y, B순으로 선호되었고 vv, pl, lt 톤에 집중적으로 분포되었다. 미래의 최고성장산업으로 주목하고 있는 실버산업이 선진국에서는 복지 국가의 새로운 방향 전환과 더불어 크게 발전하는 경향을 보이고 있으며, 국내에 독립된 주체로서 노년문화가 정착되는데 이 연구가 도움이 되리라 기대한다.