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의료광고 소구유형에 따른 광고와 병의원 브랜드에 대한 태도 연구Influences of Message Appeals in Hospital Advertising on Attitudes toward the Ad and the Brand
- Other Titles
- Influences of Message Appeals in Hospital Advertising on Attitudes toward the Ad and the Brand
- Issue Date
- 2011
- Publisher
- 사단법인 한국브랜드디자인학회
- Keywords
- Hospital Advertising; Message Appeals; Attitudes toward the Ad; Hospital Advertising; Message Appeals; Attitudes toward the Ad; 의료광고; 소구유형; 광고태도
- Citation
- 브랜드디자인학연구, v.9, no.3, pp.277 - 285
- Journal Title
- 브랜드디자인학연구
- Volume
- 9
- Number
- 3
- Start Page
- 277
- End Page
- 285
- ISSN
- 1738-0863
- Abstract
- 본 논문은 최근 병·의원의 브랜드마케팅 활성화에 따라 대중매체 광고가 활성화되고 있음에도 불구하고 실증적 연구가 부족한 의료광고 크리에이티브에 대한 광고소구효과를 검증한 연구이다. 실험적 조사를 통해 광고 소구 유형에 따른 광고에 대한 소비자태도 차이를 분석하고, 의료광고에 대한 소비자태도가 병원태도와 방문 진료의향에 미치는 영향에 대한 연구 가설들을 검증하였다. 연구결과, 이성적 광고소구유형과 감성적 소구유형 광고 모두 병·의원에 대한 소비자의 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 대체로 감성적 소구 광고가 이성적 소구광고에 비해 그 영향력이 높은 것으로 나타났다. 또한 광고에 대한 소비자 태도가 병·의원 브랜드에 대한 태도와 방문 진료의향에도 긍정적으로 전이되는 결과를 보여, 의료광고에서 크리에이티브 제작의 중요성을 직접 시사하는 연구결과를 보였다.
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Related Researcher
- Yi, Chull Young
- Graduate School of Advertising & Public Relations (Advertising & Public Relation)