앙리 베르그송의 희극론과 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 모델을 중심으로 한 텔레비전 C.F의 유머효과 분석-KTF의 이동통신 브랜드 ‘SHOW’ 텔레비전 C.F의 유머효과 분석-

Abstract

최근 일련의 시리즈광고를 통하여 브랜드 런칭에 큰 성공을 거둔 KTF의 이동통신 브랜드 ‘SHOW’ 광고중 ‘SHOW 런칭 광고/ 코끼리 편’과 ‘SHOW 대한민국 보고서/ 고향 노부부 편’의 유머효과를 앙리 베르그송의 희극론과 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 모델을 채택하여 유머효과를 커뮤니케이션의 기능에 근거하여 분석하였다. ‘SHOW 런칭 광고/ 코끼리 편’은 현실적으로는 거의 불가능한 상황을 설정하여 부조화를 유발한 상황의 희극성으로 유머러스한 효과를 주고 있으며, 어떤 대상을 엉뚱한 맥락에 배치함으로써 중복(한 가지 또는 두 요소를 서로 다른 사고 체계에서 노출)에 의한 상호간섭에 의한 유머효과를 생산한 사례이다. 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 모델로 보면, 공유경험을 교감적 기능으로 활용하여 각성을 유발하고, 시적 기능으로 긴장을 해소시켜 해학적 즐거움의 효과를 주는 사례로 분석할 수 있다.‘대한민국보고서/ 고향 노부부 편’은 반복과 역전에 의한 상황과 말의 희극성을 연출하여, 긴장을 유발되게 하다가 곧바로 그 긴장을 해소시켜 유머효과를 발생하게 한 사례이다. 이 광고도 공유경험을 바탕으로 교감적 기능을 발생하게 하였고, 커뮤니케이션의 시적 기능을 통하여 해학적인 유머효과를 연출하였다. 이러한 유형의 광고들은 광고의 일반적인 기능을 넘어 유머효과로 사회적으로 긍정적인 메시지를 동시에 효율적으로 전하고 있다. 유머효과의 다양한 특성을 이해하고, 기호학적 접근을 통한 분석을 비롯한 논리적인 분석은 광고 커뮤니케이션 디자이너들에게 효과적인 디자인유머의 생산을 가능하게 한다.