신문 기사 담론 토픽 모델링분석을 통한 “방탄소년단”의 성공 요인에 대한 탐색적 연구

Abstract

최근 국내․외에서 아이돌 그룹 ‘방탄소년단’에 대한 관심이 높아지고 있다. 그들은 한국 대중가수 최초로 지난 9월 미국 뉴욕에서 열린 UN 정기총회에서 연설문을 낭독하기도 하였으며, 문화체육관광부로부터 화관문화훈장을 받기도 하였다. 본 논문의 목적은 이러한 방탄소년단의 성공을 바라보는 미디어 매체의 담론(media discourse), 그 중에서도 특히 신문 보도기사의 내용을 최근 사회과학 여러 분야에 걸쳐 사용되고 있는 토픽 모델링(Topic modeling)이라는 빅데이터 분석기법을 활용하여 탐색하는 것에 있다. 이를 위해 2013년부터 2018년 10월 초까지 중앙지 8개, 경제지 7개, 방송사 4곳에서 발행한 20,791개의 신문․방송기사에서 7,776개의 키워드를 추출하여, R 프로그램의 ‘Topicmodels’를 사용하여 분석하였다. 그 결과, 신문 보도기사에서 가장 자주 언급되는 30개의 주제를 통해 방탄소년단의 성공적인 성과와 그에 대한 외부 평가가 지난 4년 동안 어떠한 방향으로 발전하였는지 나타내었다. 특히, 초반기에는 방탄소년단의 성공 원인으로 특색 있는 마케팅 기법과 방탄소년단의 팬클럽 아미(ARMY) 등에 대한 평가가 주를 이루었던 반면, 최근에는 방탄소년단의 콘텐츠의 본질과 소셜 네트워크 서비스(Social network service)를 통한 팬들과의 진정성 있는 소통에 대해 더 많이 집중되고 있는 것을 알 수 있었다.