Detailed Information
Cited 0 time in 
Cited 0 time in 
Cited 0 time in
Metadata Downloads
콜라보레이션 제품에 있어서 점포브랜드의 시장지위 및 지각적합성이 소비자반응에 미치는 영향 이 논문은 2020학년도 홍익대학교 학술연구진흥비에 의하여 지원되었음
Full metadata record
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.author | 송정미 | - |
| dc.date.accessioned | 2023-06-01T11:40:16Z | - |
| dc.date.available | 2023-06-01T11:40:16Z | - |
| dc.date.created | 2023-06-01 | - |
| dc.date.issued | 2023-05 | - |
| dc.identifier.issn | 2005-2618 | - |
| dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/31208 | - |
| dc.description.abstract | 본 연구에서는 유통업자 특히 편의점 업체와 제조업자의 콜라보레이션에 따른 콜라보제품(PB제품)에 대한 소비자반응을 살펴보고자 하였다. 즉 편의점 점포브랜드의 시장지위(선도브랜드/추종브랜드)에 따라 콜라보제품(브랜드-제품 간 지각적합성이 높은 제품과 낮은 제품)에 대한 소비자반응 즉 제품태도 및 구매의도가 달라지는지를 알아보고자 하였다. 연구결과, 점포브랜드의 시장지위도 브랜드-제품 간 지각적합성도 제품태도와 구매의도 모두 상호작용효과가 유의하게 나타났다. 선도브랜드의 경우 브랜드-제품 간 지각적합성이 낮은 콜라보제품이, 추종브랜드의 경우 브랜드-제품 간 지각적합성이 높은 콜라보제품이 더욱 호의적인 제품태도와 구매의도 효과를 보였다. 이러한 연구결과를 통해 이론적, 실무적 함의가 마지막에 논의되었다. | - |
| dc.language | 한국어 | - |
| dc.language.iso | ko | - |
| dc.publisher | 한국광고PR실학회 | - |
| dc.title | 콜라보레이션 제품에 있어서 점포브랜드의 시장지위 및 지각적합성이 소비자반응에 미치는 영향 이 논문은 2020학년도 홍익대학교 학술연구진흥비에 의하여 지원되었음 | - |
| dc.title.alternative | The Consumer Responses According to a Convenience Store Brands' Market Position and Perceived fit in Collaboration products | - |
| dc.type | Article | - |
| dc.contributor.affiliatedAuthor | 송정미 | - |
| dc.identifier.doi | 10.21331/jprapr.2023.16.2.006 | - |
| dc.identifier.bibliographicCitation | 광고PR실학연구, v.16, no.2, pp.139 - 164 | - |
| dc.relation.isPartOf | 광고PR실학연구 | - |
| dc.citation.title | 광고PR실학연구 | - |
| dc.citation.volume | 16 | - |
| dc.citation.number | 2 | - |
| dc.citation.startPage | 139 | - |
| dc.citation.endPage | 164 | - |
| dc.type.rims | ART | - |
| dc.identifier.kciid | ART002962533 | - |
| dc.description.journalClass | 2 | - |
| dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
| dc.subject.keywordAuthor | collaboration product | - |
| dc.subject.keywordAuthor | leading brand | - |
| dc.subject.keywordAuthor | following brand | - |
| dc.subject.keywordAuthor | perceived fit | - |
| dc.subject.keywordAuthor | product attitude | - |
| dc.subject.keywordAuthor | purchase intention | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 콜라보레이션 제품 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 선도브랜드 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 추종브랜드 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 지각적합성 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 제품태도 | - |
| dc.subject.keywordAuthor | 구매의도 | - |
- Files in This Item
- There are no files associated with this item.
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
Related Researcher
- Song, JeongMee
- Advertising & Public Relations (Advertising & Public Relations)