전통적 요소를 적용한 캔 막걸리 패키지디자인 개발 연구

Abstract

오늘날 캔 막걸리 시장은 주류문화의 변화로 홈술족이 증가함에 따라 소용량 캔 제품인 캔 막걸리 상품의 열풍이 일어났 다. 이에 콜라보 형식의 트랜드만을 따라가는 캔 막걸리 패키지디자인이 주를 이루고 있는 상황에서 막걸리 고유의 특성을 담아낸 차별성 있는 캔 막걸리 패키지디자인이 필요하다. 연구목적은 한국의 전통적 요소를 적용한 캔 막걸리 패키지디자 인 개발 사례를 통해 디자인 컨셉을 추출하는 과정의 중요성을 파악하고 캔 막걸리 패키지가 막걸리라는 전통상품의 정체 성을 뚜렷하게 보여줄 수 있도록 패키지디자인 과정과 프로세스의 고찰이다. 한국의 전통적 요소 중 전통문양과 전통 농사 풍경을 조사하였으며 기존 캔 막걸리의 시기별 패키지디자인과 사례를 분석하였다. 앞선 연구내용을 토대로 단청문양, 자 연산수문, 전통 농사 풍경을 담아낸 3가지의 캔 막걸리 패키지디자인을 도출하였으며 이를 가지고 전통성, 현대성, 심미성, 차별성, 적합성을 알아보았다. 설문결과 전통문양을 활용한 심플한 디자인이 전통적 요소가 높은 풍경화를 배경으로 한 디 자인보다 전통성 항목을 제외한 다른 항목 모두에서 높은 평가를 받았다. 이는 전통적 상품이라도 전통성만을 강조하기보 다 전통적 요소를 재해석한 심플한 디자인을 선호한다는 것을 알 수 있었다. 이를 통해 향후 막걸리와 같은 전통상품 패키 지디자인 개발 시 도움이 되었으면 한다.