비언어 커뮤니케이션에서 문화 간 손짓언어의 시각적 표현 분석

Abstract

국제화 시대 문화 간 의사소통은 글로벌 비즈니스 환경에서 국가와 기업, 개인에게 중요하다. 그러나 이문화 사람들과 의사소통할때 발생하는 문화적 차이는 어려움을 야기하고 있다. 본 연구의 목적은 문화 간 원활한 커뮤니케이션을 위해 의사소통의 대부분을 차지하고 있는 비언어 커뮤니케이션에 관한 연구를 통해 글로벌 비즈니스 환경에 필요한 이문화에 대한 인지적 능력을 높이며, 디자인 영역에서의 활용 가능성을 탐색한다. 연구범위는 첫째, 문헌연구를 통해 비언어 커뮤니케이션을 이해하고 문화와의 관계를 고찰한 후, 문화 간 손짓 언어를비교·분석한다. 둘째, 인쇄 광고에 표현된 손짓 언어 중 활용도가 높은 ‘thumbs up’에 한정한다. 연구방법은시각적 구조와 의미에 따라 위와 아래, 중심과 주변, 전경과 배경, 근접과 본질의 4가지로 분류하고, 5가지 시각적 표현 유형(소구유형, 타이포그래피, 레이아웃, 시각적 표현 특성, 컬러 및 배경)을 분석한다. 연구결과, 첫째, 썸즈 업의 ‘긍정/부정’, ‘훌륭함’, ‘히치하이킹’을 의미하는 광고에서는 이성적 소구를 하며. ‘좋아요’를 의미하는 광고에서는 감성적 소구를 했다. 둘째, 타이포그래피에서 대부분의 헤드라인은 굵은 고딕체로 메시지를 전달하며, 텍스트가 배제된 비언어 광고도 흔히 찾아 볼 수 있었다. 셋째, 비주얼 레이아웃은 대부분 지면의 중앙에 위치하고, 시각의 흐름은 위에서 아래로, 좌에서 우로 이동하며, 브랜드는 우측 하단에 위치함으로써 시선을고정한다. 넷째, 시각적 표현 특성에는 썸즈 업을 대부분 클로즈업하거나 일부 모델과 함께 활용한 인물형이 대부분을 차지했다. 마지막으로 컬러표현에서 썸즈 업을 클로즈업한 광고는 주로 컬러 대비와 브랜드 컬러를 사용하여 제품을 강조했다. 이와 같이 비언어 커뮤니케이션은 일상적인 상호작용뿐만 아니라 광고디자인을 비롯한다양한 영역에서도 활용 가치가 높다고 생각한다. 본 연구의 시각적 표현 유형을 분석한 결과는 실무적 차원에서 연구의 의미를 둘 수 있다.