효율적 사무공간 활용을 위한 브랜드확장 전략-스타벅스를 중심으로-
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.contributor.author | 박정훈 | - |
dc.contributor.author | 김승인 | - |
dc.date.available | 2020-07-10T04:35:43Z | - |
dc.date.created | 2020-07-06 | - |
dc.date.issued | 2018 | - |
dc.identifier.issn | 2713-6434 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/4635 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 고객들이 가장 선호적인 커피 브랜드인 스타벅스를 대상으로 효율적 사무공간 서비스를 통하여 브랜드 확장을 위한 새로운 비즈니스 모델을 제안하는 것에 목적이 있다. 직장인의 업무 중 원거리로 출장이 잦으면 일반적인 호텔에서 지내는 것보다 업무를 보기 편리한 사무 최적화한 공간이 더욱 효율적이다. 회의실, 프레젠테이션 공간, 사무용품 등을 누구나 쉽게 사용할 수 있고, 자신이 원하는 장소에서 개인적인 업무를 처리할 수 있을 뿐만 아니라 취침 공간을 마련하여 원하는 만큼 머무를 수 있는 스타벅스 커피 브랜드 확장으로서 새로운 개념의 ‘커피스텔(coffeestel)’을 제안한다. 본 연구를 통해 공유 서비스, 공유 공간 등 효율적인 사무 공간 활용 방법을 전달하고자 하며, 하나의 브랜드가 패션 브랜드 외에 다양한 브랜드로 확장할 수 있기를 기대한다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 한국디지털정책학회 | - |
dc.title | 효율적 사무공간 활용을 위한 브랜드확장 전략-스타벅스를 중심으로- | - |
dc.title.alternative | Brand extension strategies for Efficient utilization on office space-A Study on Brand extension of Starbucks- | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 김승인 | - |
dc.identifier.doi | 10.14400/JDC.2018.16.2.299 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 디지털융복합연구, v.16, no.2, pp.299 - 304 | - |
dc.relation.isPartOf | 디지털융복합연구 | - |
dc.citation.title | 디지털융복합연구 | - |
dc.citation.volume | 16 | - |
dc.citation.number | 2 | - |
dc.citation.startPage | 299 | - |
dc.citation.endPage | 304 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART002317064 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | Strategy of Brand extension | - |
dc.subject.keywordAuthor | Shared office | - |
dc.subject.keywordAuthor | Starbucks | - |
dc.subject.keywordAuthor | Coffee Brand | - |
dc.subject.keywordAuthor | Coffeestel | - |
dc.subject.keywordAuthor | 브랜드 확장 전략 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 공유사무실 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 스타벅스 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 커피브랜드 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 커피스텔 | - |
Items in ScholarWorks are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.
94, Wausan-ro, Mapo-gu, Seoul, 04066, Korea02-320-1314
COPYRIGHT 2020 HONGIK UNIVERSITY. ALL RIGHTS RESERVED.
Certain data included herein are derived from the © Web of Science of Clarivate Analytics. All rights reserved.
You may not copy or re-distribute this material in whole or in part without the prior written consent of Clarivate Analytics.