PR 구성 체계 연구: OSPC모형(Organization-Situation-Public-Communication Model) 제안

Abstract

학문의 발달은 체계화된 지식을 설명하는 통합적인 틀의 개발과 학문의 하위 영역의 논리적인 확장을 통해 가능하다. PR학이 하나의 독자적인 학문 영역으로 발전하기 위해서는 PR학 자체에 대한 정체성의 확립과 학문의 분류 체계에 대한 구체적인 논의가 필요하다. 본 연구는 PR학을 하나의 학문적 구성 체계로 분류하여 발전시키기 위한 시도로서 체계이론에 기반한 개념적 모형 도출에 목적을 둔다. 이를 위해 공중 관계를 관리하는 조직체의 기능적 관점에서 선행연구 검토를 통해 조직체(organization), 상황(situation), 공중(public), 그리고 커뮤니케이션(communication)의 네 가지 핵심 변인을 기준으로 한 OSPC 모형(Organization- Situation-Public-Communication Model)을 도출하였다. OSPC 모형은 PR학 연구자와 실무자들에게 PR의 다양한 기능을 입체적으로 설명해 줄 수 있는 통합적인 분류 틀로서 가치와 유용성을 가진다. 향후 PR학의 세부적인 실무기능과 이론적 함의는 OSPC 모형을 토대로 체계적으로 분류하고 논의할 수 있을 것이다.