명화 선호도와 명화차용 제품태도의 관계: 명화의 시장노출 조절효과를 중심으로

Abstract

연구배경 삶의 질이 높아지며, 문화예술에 대한 관심과 수요가 증가하고 있으며, 소비자의 감성적 만족이 중요해지고 있다. 기업은 패키지에 명화를 차용하여 소비자의 감성을 만족시키고, 자연스럽게 브랜드 가치를 높이고자 하는 전략을 채택하고 있다. 하지만 많은 기업은 타깃 소비자의 고려 없이 단순히 잘 알려진 명화만을 채택하려는 경향이 매우 높다. 그러므로 본 연구는 명화 선호도가 명화를 차용한 제품에 대한 태도에 어떠한 영향을 미치는지 파악하고자 한다. 연구방법 명화차용 제품에 대한 사람들의 태도가 명화 선호도와 명화의 시장노출빈도에 영향을 받는지 검증했다. 미술교과서를 바탕으로 근대와 현대를 대표하는 6개의 명화를 선택하고 각 명화를 차용한 6개의 휴대폰 케이스를 가상의 제품으로 제작한 뒤, 380명의 대학생을 대상으로 명화와 명화차용 제품에 대한 실험을 수행했다. 연구결과 실험 결과, 명화 선호도가 증가하면 명화를 차용한 제품에 대한 태도가 호의적으로 증가함을 발견했고 (가설 1), 명화의 시장노출빈도가 낮아질수록 명화 선호도가 명화차용 제품태도에 영향을 미치는 정도가 증가함을 발견했다 (가설 2). 결론 본 연구의 결과를 통해, 명화 차용 시, 일반적으로 잘 알려진 명화를 차용하기 보다는 사람들이 어떤 명화를 선호하는지, 그리고 명화의 노출 정도가 어떠한지를 고려해서 명화를 선택적으로 차용해야 한다는 점을 파악하였다. 본 연구는 단순노출(Mere Exposure) 효과에 관한 기존의 심리학 연구와 명화 차용에 관한 기존의 연구에 이론적으로 기여하며, 명화를 이용하여 제품 및 브랜드를 차별화하려는 디자이너들에게 시사점을 제공한다.