구성브랜드 브랜드자산이 비유사 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도에 미치는 영향: 자기조절초점의 조절효과를 중심으로
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | 이진균 | - |
dc.contributor.author | 임연수 | - |
dc.contributor.author | 이기영 | - |
dc.date.available | 2020-07-10T06:22:35Z | - |
dc.date.created | 2020-07-06 | - |
dc.date.issued | 2016-08 | - |
dc.identifier.issn | 2005-2618 | - |
dc.identifier.uri | https://scholarworks.bwise.kr/hongik/handle/2020.sw.hongik/8429 | - |
dc.description.abstract | 본 연구는 비유사 공동브랜딩 상황에서 공동브랜드를 구성하는 구성브랜드 브랜드자산의수준이 어떻게 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도의 평가에 영향을 미치는가를 살펴보았다. 또한 구성브랜드 브랜드자산의 수준과 함께 비유사 공동브랜드 브랜드자산 및 태도에 영향을 미치는 조절변수로서 조절초점 성향을 제안하고 이를 2(구성브랜드 자산: 많음vs. 적음) × 2(조절초점 성향: 촉진 vs. 방어) 집단 간 요인설계를 실시하여 분석하였다. 분석 결과 비유사 공동브랜딩 상황에서 실험참가자들은 구성브랜드 브랜드자산이 적을 때보다 많을 때 공동브랜드 브랜드자산 및 브랜드태도에 더욱 호의적인 평가를 내리는 것으로 밝혀졌다. 더불어 구성브랜드 브랜드자산과 조절초점 성향 간에 유의미한 상호작용이관찰되었는데 구체적으로 구성브랜드 브랜드자산이 적을 때 촉진초점 성향자가 방어초점성향자에 비해 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도 평가에 더욱 호의적이었다. 구성브랜드 브랜드자산이 많을 때는 조절초점 성향에 따른 차이가 관찰되지 않았다. 본 연구는이러한 연구 결과를 바탕으로 비유사 공동브랜딩의 이론적·실무적 시사점을 제시하였다. | - |
dc.language | 한국어 | - |
dc.language.iso | ko | - |
dc.publisher | 한국광고PR실학회 | - |
dc.title | 구성브랜드 브랜드자산이 비유사 공동브랜드 브랜드자산과 브랜드태도에 미치는 영향: 자기조절초점의 조절효과를 중심으로 | - |
dc.title.alternative | The Effects of Brand Equity of Constituent Brand on the Co-branding Brand Equity and Brand Attitudes | - |
dc.type | Article | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이진균 | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 임연수 | - |
dc.contributor.affiliatedAuthor | 이기영 | - |
dc.identifier.doi | 10.21331/jprapr.2016.9.3.009 | - |
dc.identifier.bibliographicCitation | 광고PR실학연구, v.9, no.3, pp.188 - 218 | - |
dc.relation.isPartOf | 광고PR실학연구 | - |
dc.citation.title | 광고PR실학연구 | - |
dc.citation.volume | 9 | - |
dc.citation.number | 3 | - |
dc.citation.startPage | 188 | - |
dc.citation.endPage | 218 | - |
dc.type.rims | ART | - |
dc.identifier.kciid | ART002140399 | - |
dc.description.journalClass | 2 | - |
dc.description.journalRegisteredClass | kci | - |
dc.subject.keywordAuthor | o-branding between dissimilar product categories | - |
dc.subject.keywordAuthor | Brand equity | - |
dc.subject.keywordAuthor | Self-regulatory focus | - |
dc.subject.keywordAuthor | Constituent brand | - |
dc.subject.keywordAuthor | Product fit | - |
dc.subject.keywordAuthor | Brand fit | - |
dc.subject.keywordAuthor | 비유사 제품군 공동브랜딩 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 브랜드자산 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 자기조절초점 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 구성브랜드 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 제품군적합성 | - |
dc.subject.keywordAuthor | 브랜드적합성 | - |
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