퍼스 기호학적 접근을 통한 브랜드로고 디자인 분석에 관한 연구

Abstract

브랜드의 성공이 기업 존립의 중요한 요소이며, 브랜드 이미지가 기업 이미지를 대표한다. 브랜드로고는 브랜드 자체는 물론이고, 그 브랜드를 생산하는 기업의 이미지를 형성하는 주된 시각적 요소이다. 효과적인 브랜드로고 디자인을 위하여 퍼스기호학의 이론을 토대로 논리적인 분석방법론을 제시하고, 브랜드로고를 외형의 특징으로 구분하고, 퍼스 기호 유형별로 브랜드로고의 유형을 분석하였다. 퍼스의 기호 유형인 도상성, 지표성, 상징성을 중심으로 세계 100대 브랜드 중에 그 특징을 가장 뚜렷하게 보이는 브랜드로고를 각각 3종씩 선택하였다. 선택한 총 9종의 브랜드로고를 먼저 형식을 구분하고, 퍼스 기호학 이론을 근거로 내용면을 분석하여 보았다. 그리고 기표와 기의의 결합관계의 경로 변화, 즉 기호 채널의 변화에 따른 아이디어를 살펴보았다. 도상성이 강한 유형으로 에르메스, 시티은행, 네슬레를, 지표성이 강한 유형으로 아마존, 시스코, 맥도날드를, 상징성이 강한 유형으로 나이키, 마이크로소프트, BMW를 각각 선택하여 분석하였다.