디자인 주제의 복잡성에 따른 아이디에이션 방법론의 효과 비교 - 시각적 및 개념적 자극을 중심으로 -

Abstract

혁신을 강조하는 비즈니스 환경은 디자인에 있어서창의성을 중요시하는 문화를 형성하였다. 따라서 전체디자인 프로세스 중 창의적 결과물 도출에 가장 결정적인 역할을 하는 아이디에이션 단계에 대한 관심이최근 들어 매우 높아지고 있다. 그러나 아이디에이션과 관련한 기존 연구는 대부분 방법론의 원리에 관한심리학적인 접근으로 아이디에이션 효과에 대한 실증적 연구는 매우 제한적이다. 다양한 아이디에이션 방법론 중 실재 디자인에 활용되는 방법론은 매우 한정되어 있는데, 이것은 실증적 효과에 대한 검증이 제대로 이루어지지 않았기 때문이다. 따라서 디자인 분야에서는 다양한 아이디에이션 방법론을 디자인 프로세스에 최적화하는 작업이 절실히 필요한 상황이다. 본연구는 시각적 자극과 개념적 자극을 통한 아이디에이션 방법론이 디자인 주제의 복잡성에 따라 그 효과가 어떻게 달라지는지 알아보고자 진행되었다. 24명의 피험자는 사물 인터넷(Internet of Things) 과 관련한 디자인 주제로 무(無)자극, 2차원 시각적자극, 3차원 시각적 자극, 역설적 개념 자극의 아이디에이션 방법론을 통해 90여 개의 아이디어를 도출하였다. 10명의 디자인 전문가는 디자인 주제의 복잡성을 평가하였으며, 도출된 아이디어의 독창성과 유용성을 평가하였다. 디자인 주제의 복잡성과 아이디에이션방법론의 효과는 Analysis of Variance(ANOVA) 분석을 통해 검증되었다. 결론적으로 아이디에이션 방법론은 아이디어의 창의성에 유의미한 영향을 끼치는 것으로 나타났다. 아이디어의 창의성이 가장 높게 평가된 자극은 2차원 시각적 자극이며, 가장 낮게 평가된 자극은 3차원 시각적 자극인 것으로 나타났다. 좀 더 구체적으로 디자인 주제의 복잡성과 아이디에이션 방법론의 상관관계를 살펴보면, 가장 어려운 디자인 주제에는 개념적 자극이 효과적이고, 가장 쉬운 디자인 주제에는 단순한시각적 자극이 효과적이며, 중간 복잡성의 디자인 주제에는 무(無)자극이 효과적인 것으로 나타났다. 본연구는 심리학에서 개발된 다양한 아이디에이션 방법론이 디자인 주제의 복잡성에 따라 그 효과가 달라지기 때문에 최적의 결과물을 도출하기 위해 적합한 아이디에이션 방법론을 활용해야 함을 보여준다.