브랜드 전시공간의 몽타주 기법 적용 사례연구

Abstract

(연구 배경 및 목적) 예술은 서로 소통하는 것이다. 몽타주는 영화영역에서 잘 알려진 편집기법으로 몽타주 기법으로 재구성된 영화는 참신한 시각적 표현뿐만 아니라 새로운 의미와 정서적 표현까지 이룰 수 있는 가능성을 가지고 있다. 동시에 몽타주 기법에서의 논리적 사고는 건축, 실내 디자인에 새로운 시각을 제공한다. 브랜드 전시공간의 디자인은 단지 사람들의 시각적 감각의 측면에만 머무는 것이 아니라 고객과의 심리적인 소통의 중요성을 증진시키기 위한 방법으로 몽타주기법을 응용한 브랜드 전시공간에서의 보다 풍부한 소통의 장소로서의 가능성을 타진하려한다. 몽타주 기법을 중심으로 몽타주 기법과 브랜드 전시공간디자인이라는 두 부분 각각의 특질을 분석하여 그것들 사이에 공통성을 찾고 몽타주 기법을 브랜드 전시공간에서 활용할 수 있는 타당한 방법을 연구하는데 목적을 둔다. (연구 방법) 몽타주 기법은 영화예술분야의 연구가 비교적 체계적이기 때문에 영화 속 몽타주기법의 구체적인 사례를 분석하여 몽타주 기법의 감각적 효과를 느낄 수 있고 영화 렌즈편집과 건축, 실내공간배치 사이의 관계와 브랜드공간전시의 중요요소를 탐색하여 브랜드 전시공간에 적용하기에 적합한 몽타주 기법을 찾아낸다. (결과) 브랜드 전시 공간 디자인에서 서로 다른 기능의 구역을 하나의 ‘렌즈'로 볼 수 있고 서사 몽타주 기법을 이용한 조합 및 맞춤 방법의 기능별 전시공간구역을 공간에 서열화 된 디자인을 하여 브랜드 포인트를 부각시켰다. 표현 몽타주 기법은 브랜드 제품이 아닌 빛, 컬러, 소재, 미디어 기술 등을 통해 표현되는 디테일에 심리, 감정, 사고, 운동습관을 통합하여 인위적인 기점으로 역동적인 공간 몽타주를 형성하여 브랜드의 전시 공간 디자인을 사람들의 심리적 감각과 공감할 수 있도록 한다. (결론) 사례 분석을 통해 나온 결과를 보면 브랜드 전시공간에서 몽타주 기법의 응용을 브랜드테마를 보다 잘 기술할 수 있고, 관객들에게 차원이 풍부한 브랜드 체험을 선사하며, 브랜드 전시공간의 예술적 구현과 의미 표현을 확장할 수 있다. 브랜드와 소비자의 정서적 소통과 브랜드 가치 확산에 도움이 될 뿐 아니라 브랜드의 가치를 높이는 데도 도움이 된다.