MZ세대의 골프의류 재 구매의도에 영향을 미치는 요인 탐구: 계획행동이론을 적용하여Exploring of Antecedents Influencing the MZ Generation's Intention to Re-purchase Golf Clothing: Applying the Theory of Planned Behavior
- Other Titles
- Exploring of Antecedents Influencing the MZ Generation's Intention to Re-purchase Golf Clothing: Applying the Theory of Planned Behavior
- Authors
- 정윤덕; 김영란; 하정희
- Issue Date
- Jun-2023
- Publisher
- 한국골프학회
- Keywords
- 골프; 골프의류; 계획행동이론; 관여도; MZ세대; Golf; Golf Clothing; The Theory of Planned Behavior; Involvement; MZ generation
- Citation
- 골프연구, v.17, no.2, pp 1 - 14
- Pages
- 14
- Journal Title
- 골프연구
- Volume
- 17
- Number
- 2
- Start Page
- 1
- End Page
- 14
- URI
- https://scholarworks.bwise.kr/sch/handle/2021.sw.sch/25714
- ISSN
- 1976-2380
2713-9565
- Abstract
- [목적] 본 연구의 목적은 계획행동이론을 적용하여 MZ세대를 대상으로 골프의류에 관한 브랜드 이미지, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 간 구조적 관계 및 3개 경로 사이에서 골프 관여도의 조절효과를 분석하는 것이다. [방법] SPSS 24.0을 사용하여 빈도, 상관관계, 신뢰도 분석을 수행했다. AMOS 24.0을 사용하여 확인적 요인분석, 구조방정식모형을 수행했다. jamovi 프로그램을 활용하여 골프 관여도의 조절효과를 파악했다. [결과] 첫째, 브랜드 이미지는 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제는 재 구매의도에 정(+)적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, ‘태도 → 재 구매의도’, ‘주관적 규범 → 재 구매의도’, ‘지각된 행동통제 → 재 구매의도’간 관계에서 골프 관여도의 조절효과는 없는 것으로 나타났다. [결론] 브랜드 이미지, 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제를 높이기 위해 스포츠스타의 보증광고, 사회적 책임, 기업의 공유가치창출, 소셜미디어, 가격 인상 제한 등의 노력을 기울여야 할 것이다.
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