기부 감정이 기부의도에 미치는 효과: 사회적 연결성의 매개효과를 중심으로

Abstract

본 연구는 수혜자의 표정이 유발하는 감정이 기부의도에 미치는 효과를 고찰하였으며, 수혜자의 표정이 유발하는 감정변수로 공감과 슬픔을 제시하였다. 그리고 이들 두 변수가 기부의도에 영향을 미치는데 있어 감정전이가 유발된다는 기존 연구결과와 다르게, 수혜자의 표정이 유발한 감정이 기부자들로 하여금 수혜자들도 사회 구성원이라는 인식을 유발할 수 있음을 추가적으로 확인하였다. 분석결과, 기부수혜자의 표정이 유발하는 공감은 사회적 연결성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 나아가 기부수혜자의 표정이 유발하는 슬픔도 사회적 연결성에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 이러한 사회적 연결성은 기부의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.