한류문화콘텐츠에 대한 관여도 및 개인적 가치가 의료관광 신뢰에 미치는 영향: 재중 중국 대학생을 중심으로

Abstract

한국 의료관광은 한류의 최대 수혜자이다. 그러나 최근 중국 등과의 정치적 마찰은 한류 관련 산업에 적신호로 작용, 한국 의료관광에도 악영향을 미치고 있다. 한류 관련 산업들의 경쟁력을 위해서는 무엇보다 한류문화콘텐츠의 영향력을 보다 명확히 파악할 필요가 있다. 이에 본 연구에서는 한류문화콘텐츠의 의료관광에 대한 직⋅간접적인 영향력을 관여도, 개인적 가치, 신뢰 개념을 통해 살펴보고자 하였다. 이를 위하여 중국 장시성 지역의 대학생 152명을 표집하였다. 그리고 구조모형 분석 등을 통해 가설을 검증하였다. 분석결과 한류문화콘텐츠에 대한 관여도는 개인적 가치에, 개인적 가치는 의료관광에 대한 신뢰에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 서로 다른 대상에 대한 개인적 가치와 신뢰의 긍정적 영향관계는 개인적 가치의 높은 영향력을 나타낸다. 아울러 관여도가 의료관광 신뢰에 직접적인 영향을 미치지는 않았으나 개인적 가치를 통한 간접적 영향력을 간과해서는 안 될 것이다. 이에 온라인 접촉경로를 통한 관여도 및 개인적 가치의 장기적, 지속적 제고에 대해 제언하였다.