웹 드라마의 선택 요인과 소비 집중에 관한 연구

Abstract

웹 드라마는 생산의 개방성과 소비의 공유를 통해 기존 드라마의 쏠림과 소비 집중을 완화시켜줄 것으로 기대된다. 본 연구에서는 국내 웹 드라마의 제작, 형식, 평가에 따른 이용자 선택의 차이, 소비 집중도, 시간의 흐름에 따른 이용량 변화를 살펴봄으로써 이러한 가능성을 탐색해 보고자 하였다. 국내 웹 드라마 100편을 대상으로 분석한 결과, 남성 아이돌과 여성 유명인이 등장하는 웹 드라마의 조회수가 높은 것으로 나타났으며, 제작사, 배급 방식에 따라 조회수에 차이가 있는 것으로 나타났다. 이용자의 평가에 따라서도 조회수가 달라지는 것으로 나타났다. 또한 평균 조회수를 통해 살펴본 웹 드라마의 이용 집중도는 높은 수준으로 나타났다. 이는 웹 드라마의 이용이 기존 드라마의 관습을 추종하고 있음을 보여준다. 반면, 인기 상위의 웹 드라마와 하위 웹 드라마의 조회수 차이는 시간이 지나면서 점차 사라지는 것으로 나타났다. 장기간의 온라인 게재를 통해 인기 웹 드라마의 집중 현상이 해소될 수 있음을 시사하며, 이에 관한 후속 연구가 필요할 것으로 보인다.