촉감 디자인을 통한 브랜딩 방안 연구 - 화장품 용기를 중심으로 -

Abstract

브랜드의 포화현상으로 최근 기업들은 독자적인 브랜드 구축을 위해 다양한 감각을 활용하는 방안에 관해 관심이 있다. 본 연구에서는 급성장한 화장품 시장을 타깃으로 촉감 브랜딩 방안에 관한 연구를 진행했다. 본 연구의 궁극적인 목적은 촉감 디자인의 적용에 있어 가장 효율적인 위치를 선정하는 것이다. 20~30대 남녀 40명을 대상으로 실험했으며, 유형별 화장품 용기에 잉크를 칠한 후, 실험자들이 손으로 자연스럽게 잡게 했다. 이때 접촉한 부위에 묻어난 잉크를 종이에 기록했으며 면적은 픽셀(pixel) 화 하여 분석했다. 실험결과 검지, 중지, 엄지, 약지, 소지 순으로 화장품 용기와 닿는 면적이 넓게 나타났다. 특히, 검지의 경우 다른 손가락에 비해 접촉면이 1.5배 이상 넓게 나타났으며, 검지, 중지, 엄지의 활용도가 촉감 경험에 유용할 것으로 나타났다. 또한, 용기의 형태별로 손가락에 닿는 총면적이 다르게 나타나 용기의 형태가 촉감 경험에 영향을 미침을 확인했다. 위의 결과를 분석하면 손에 닿는 면적과 용기의 조형적인 요소가 촉감 경험에 영향을 미치므로 두 요소의 조화를 통해 다양한 촉감 정보를 전달할 수 있음을 예상할 수 있다. 이와 같은 결과는 촉감 브랜딩의 기초적인 지표로 활용될 수 있을 것이며, 추후 계속되는 연구에서는 본 연구결과를 바탕으로 실제 사용자에게 전달 가능한 촉감 정보에 대한 연구가 이뤄져야 할 것이다.